淘宝C2C模式经营澳洲母婴用品的可行性与发展策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 引言 | 第9-12页 |
| 1.1 研究的背景和意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究内容 | 第10-12页 |
| 第二章 概念界定及相关研究综述 | 第12-19页 |
| 2.1 网络购物及其相关概念 | 第12页 |
| 2.2 消费者网络购物行为相关理论 | 第12-14页 |
| 2.2.1 消费者行为定义 | 第12-13页 |
| 2.2.2 消费者网络购物行为研究概况 | 第13-14页 |
| 2.3 网络营销相关理论 | 第14-17页 |
| 2.3.1 网络营销定义 | 第14-15页 |
| 2.3.2 网络营销的相关理论 | 第15-17页 |
| 2.4 可行性研究相关理论 | 第17-18页 |
| 2.4.1 可行性研究概念 | 第17页 |
| 2.4.2 可行性研究的发展 | 第17-18页 |
| 2.5 本章小结 | 第18-19页 |
| 第三章 我国网络购物市场分析 | 第19-28页 |
| 3.1 网络购物的市场交易规模 | 第19-20页 |
| 3.1.1 市场总规模 | 第19-20页 |
| 3.1.2 B2C和C2C市场规模比较 | 第20页 |
| 3.2 网购人群分析 | 第20-25页 |
| 3.2.1 网购用户规模及属性 | 第20-22页 |
| 3.2.2 网购人群购买行为分析 | 第22-25页 |
| 3.3 网络购物市场的发展趋势 | 第25-27页 |
| 3.4 本章小结 | 第27-28页 |
| 第四章 我国母婴用品行业市场分析 | 第28-36页 |
| 4.1 母婴用品行业介绍 | 第28页 |
| 4.2 我国母婴用品行业市场分析 | 第28-32页 |
| 4.2.1 需求分析 | 第28-30页 |
| 4.2.2 供给分析 | 第30-31页 |
| 4.2.3 消费者行为分析 | 第31-32页 |
| 4.3 淘宝网母婴用品市场分析 | 第32-34页 |
| 4.3.1 用户总量 | 第32-33页 |
| 4.3.2 市场分析 | 第33-34页 |
| 4.3.3 “淘”系消费者特点 | 第34页 |
| 4.4 我国母婴用品行业存在的问题 | 第34-35页 |
| 4.5 本章小结 | 第35-36页 |
| 第五章 淘宝C2C澳洲母婴用品网店可行性分析 | 第36-56页 |
| 5.1 网店基本情况介绍 | 第36-37页 |
| 5.2 宏观环境分析(PEST分析) | 第37-39页 |
| 5.2.1 政策及制度环境 | 第37页 |
| 5.2.2 经济环境 | 第37-38页 |
| 5.2.3 社会环境 | 第38-39页 |
| 5.2.4 技术环境 | 第39页 |
| 5.3 市场可行性分析 | 第39-46页 |
| 5.3.1 淘宝C2C平台分析 | 第39-41页 |
| 5.3.2 海外代购市场环境分析 | 第41-43页 |
| 5.3.3 澳洲母婴用品优势分析 | 第43-46页 |
| 5.4 澳洲母婴用品网店SWOT分析 | 第46-48页 |
| 5.4.1 优势 | 第46页 |
| 5.4.2 劣势 | 第46-47页 |
| 5.4.3 机会 | 第47页 |
| 5.4.4 威胁 | 第47-48页 |
| 5.5 财务分析和评估 | 第48-55页 |
| 5.5.1 财务评估的概念 | 第48页 |
| 5.5.2 现金流量分析 | 第48-52页 |
| 5.5.3 财务评估 | 第52-54页 |
| 5.5.4 敏感性分析 | 第54-55页 |
| 5.6 本章小结 | 第55-56页 |
| 第六章 淘宝C2C澳洲母婴用品网店经营发展策略 | 第56-68页 |
| 6.1 网店不同发展阶段的策略选择 | 第56-58页 |
| 6.2 澳洲母婴用品网店营销策略 | 第58-64页 |
| 6.2.1 “4Ps”理论下的硬实力营销策略 | 第58-60页 |
| 6.2.2 “4Cs”理论下的软实力营销策略 | 第60-62页 |
| 6.2.3 外部营销手段和方法 | 第62-64页 |
| 6.3 上下游供应链整合 | 第64-66页 |
| 6.3.1 供应链整合概念 | 第64-65页 |
| 6.3.2 供应链整合途径 | 第65-66页 |
| 6.4 本章小结 | 第66-68页 |
| 第七章 淘宝C2C澳洲母婴用品网店前景展望 | 第68-73页 |
| 7.1 市场前景分析 | 第68-69页 |
| 7.2 发展的制约因素 | 第69-71页 |
| 7.2.1 政策因素 | 第69-70页 |
| 7.2.2 其它因素 | 第70-71页 |
| 7.3 未来发展展望 | 第71-72页 |
| 7.4 本章小结 | 第72-73页 |
| 结论 | 第73-74页 |
| 参考文献 | 第74-77页 |
| 致谢 | 第77-78页 |
| 个人简历 | 第78页 |
