我国团购用户购买意向的影响因素分析
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 图表目录 | 第9-10页 |
| 表格目录 | 第10-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-18页 |
| ·研究背景及意义 | 第11-12页 |
| ·问题的提出 | 第12-14页 |
| ·研究目的与方法 | 第14-15页 |
| ·研究目的 | 第14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| ·研究内容与思路 | 第15-17页 |
| ·论文主要创新点 | 第17-18页 |
| 第2章 理论基础及研究综述 | 第18-25页 |
| ·团购概念的研究 | 第18-21页 |
| ·团购的定义 | 第18-19页 |
| ·团购的本质 | 第19-20页 |
| ·团购的流程 | 第20页 |
| ·团购的特征 | 第20-21页 |
| ·感知价值理论综述 | 第21-22页 |
| ·购买者感知价值的特征 | 第22页 |
| ·购买者感知价值的构成 | 第22-23页 |
| ·购买者感知价值的影响因素 | 第23-24页 |
| ·对网络用户购买意向的研究 | 第24页 |
| ·本章小节 | 第24-25页 |
| 第3章 团购用户购买意向模型构建 | 第25-32页 |
| ·团购用户购买意向建模依据 | 第25-27页 |
| ·感知价值与购买意向的理论关系 | 第27-29页 |
| ·建立团购用户购买意向影响因素假设模型 | 第29-31页 |
| ·本章小结 | 第31-32页 |
| 第4章 团购用户购买意向影响因素的问卷设计 | 第32-39页 |
| ·问卷的设计原则 | 第32页 |
| ·问卷结构的设计 | 第32-37页 |
| ·感知利益 | 第33页 |
| ·感知成本 | 第33-34页 |
| ·感知风险 | 第34-35页 |
| ·感知价值 | 第35页 |
| ·信任倾向 | 第35-36页 |
| ·购买情境 | 第36页 |
| ·消费者经验 | 第36-37页 |
| ·购买意向 | 第37页 |
| ·问卷的测量标准 | 第37-38页 |
| ·本章小结 | 第38-39页 |
| 第5章 问卷数据统计与分析 | 第39-49页 |
| ·问卷回收效果 | 第39页 |
| ·问卷信度分析 | 第39-42页 |
| ·问卷因子分析 | 第42-45页 |
| ·问卷效度分析 | 第45-48页 |
| ·本章小结 | 第48-49页 |
| 第6章 假设检验与模型分析 | 第49-59页 |
| ·建立结构方程模型 | 第49-52页 |
| ·估计假设模型参数 | 第52-53页 |
| ·修正假设模型 | 第53-54页 |
| ·模型结果分析 | 第54-58页 |
| ·本章小结 | 第58-59页 |
| 第7章 结论和展望 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-66页 |
| 附录 | 第66-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 作者攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第71页 |
