迪卡侬运动专业超市营销模式研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 1 前言 | 第10-12页 |
| ·研究背景及意义 | 第10-11页 |
| ·研究对象 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·文献资料法 | 第12页 |
| ·专家访谈法 | 第12页 |
| 2 文献综述 | 第12-25页 |
| ·中国体育用品研究现状概括 | 第12-16页 |
| ·体育用品定义 | 第12-13页 |
| ·体育用品制造业研究 | 第13页 |
| ·体育用品品牌研究 | 第13-14页 |
| ·体育用品营销研究 | 第14页 |
| ·关于迪卡侬的研究 | 第14-15页 |
| ·小结 | 第15-16页 |
| ·营销的基本理论 | 第16-24页 |
| ·营销的基本概念 | 第16页 |
| ·4Ps理论 | 第16-18页 |
| ·营销模式 | 第18-20页 |
| ·营销渠道 | 第20-22页 |
| ·零售业态 | 第22-24页 |
| ·体育用品零售业态 | 第24-25页 |
| 3 分析与讨论 | 第25-53页 |
| ·中国体育用品市场概况和趋势 | 第25-26页 |
| ·中国体育用品零售业渠道现况及趋势 | 第26-30页 |
| ·迪卡侬运动专业超市 | 第30-33页 |
| ·迪卡侬概况 | 第30-32页 |
| ·迪卡侬中国现状 | 第32-33页 |
| ·迪卡侬营销模式分析 | 第33-46页 |
| ·4Ps分析 | 第33-41页 |
| ·对渠道的全程掌控 | 第41-44页 |
| ·独特的营销模式分析 | 第44-46页 |
| ·总结 | 第46页 |
| ·与其他零售业态对比 | 第46-51页 |
| ·迪卡侬在中国而临的问题 | 第51-53页 |
| ·小结 | 第53页 |
| 4 结论与建议 | 第53-55页 |
| ·结论 | 第53-54页 |
| ·迪卡侬的借鉴意义 | 第54-55页 |
| 5 致谢 | 第55-56页 |
| 6 参考文献 | 第56-57页 |
| 7 附录 | 第57-58页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第58页 |
