| 致谢 | 第5-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7页 |
| 1 引言 | 第11-21页 |
| 1.1 研究背景及问题提出 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外研究文献综述 | 第12-16页 |
| 1.2.1 国外研究文献综述 | 第12-13页 |
| 1.2.2 国内研究文献综述 | 第13-16页 |
| 1.2.3 研究评述 | 第16页 |
| 1.3 研究目的与研究意义 | 第16-18页 |
| 1.3.1 研究目的 | 第16-17页 |
| 1.3.2 研究意义 | 第17-18页 |
| 1.4 研究内容和创新点 | 第18-20页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第19页 |
| 1.4.2 论文创新点 | 第19-20页 |
| 1.5 研究方法 | 第20-21页 |
| 2 品牌价值评估理论基础及评估方法评析 | 第21-36页 |
| 2.1 品牌价值评估的理论基础 | 第21-24页 |
| 2.1.1 品牌价值的概念界定 | 第21-22页 |
| 2.1.2 品牌价值的来源 | 第22-23页 |
| 2.1.3 品牌价值的构成 | 第23-24页 |
| 2.2 品牌价值评估方法综述 | 第24-34页 |
| 2.2.1 基于财务要素的评估方法 | 第25-27页 |
| 2.2.2 基于市场要素的评估方法 | 第27-31页 |
| 2.2.3 基于消费者要素的评估方法 | 第31-34页 |
| 2.3 现有评估方法总体评述 | 第34-36页 |
| 3 基于消费者角度的INTER-BRAND评估优化模型的建立 | 第36-45页 |
| 3.1 基于消费者角度的品牌价值评估优化模型 | 第36-37页 |
| 3.2 优化模型对INTERBRAND评估方法的几点改进 | 第37-39页 |
| 3.2.1 评估对象的选择 | 第37页 |
| 3.2.2 品牌贡献收益计算方法的改进 | 第37-38页 |
| 3.2.3 对品牌强度指标体系的优化 | 第38-39页 |
| 3.3 品牌贡献收益的计算方法 | 第39-41页 |
| 3.3.1 品牌贡献收益的计算过程 | 第39-41页 |
| 3.3.2 品牌作用指数的计算 | 第41页 |
| 3.4 品牌强度评价 | 第41-43页 |
| 3.4.1 一级模糊综合评价-品牌历史指标强度确定 | 第42页 |
| 3.4.2 二级模糊综合评价-市场强度指标 | 第42-43页 |
| 3.4.3 三级模糊综合评价-品牌强度指标 | 第43页 |
| 3.5 品牌价值确定 | 第43-45页 |
| 4 基于消费者角度的INTERBRAND优化模型的案例分析 | 第45-57页 |
| 4.1 背景介绍 | 第45页 |
| 4.2 案例品牌价值评估 | 第45-56页 |
| 4.2.1 品牌贡献收益的计算 | 第45-51页 |
| 4.2.2 品牌强度计算 | 第51-55页 |
| 4.2.3 海尔品牌价值确定 | 第55-56页 |
| 4.3 评估结果合理性分析 | 第56-57页 |
| 5 结论与展望 | 第57-59页 |
| 5.1 研究结论 | 第57-58页 |
| 5.2 研究局限性及未来研究方向 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-63页 |
| 作者简历及攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第63-65页 |
| 学位论文数据集 | 第65页 |
