北京齐鲁饭店品牌建设研究

中文摘要	第4-5页
ABSTRACT	第5-6页
第一章 绪论	第7-17页
一、选题的背景和意义	第7-9页
二、品牌建设的文献综述	第9-14页
三、研究的思路和框架	第14-15页
四、研究的方法和创新	第15-17页
第二章 齐鲁饭店的经营分析	第17-26页
一、饭店市场特征分析	第17-19页
二、齐鲁饭店经营现状分析	第19-22页
三、齐鲁饭店的消费者分析	第22-23页
四、齐鲁饭店的竞争对手分析	第23-26页
第三章 北京齐鲁饭店品牌建设方案设计	第26-39页
一、品牌建设方案设计的指导思想和品牌建设目标	第26-30页
二、品牌建设的宏观环境分析	第30-34页
三、品牌建设的 SWOT分析	第34-37页
四、品牌建设方案的系统思路与框架	第37-39页
第四章 齐鲁饭店品牌建设方案内容分析	第39-70页
一、品牌定位分析	第39-45页
二、品牌识别规划	第45-48页
三、品牌整合营销传播	第48-59页
四、品牌维护系统建立	第59-63页
五、创建品牌忠诚	第63-70页
第五章 品牌建设方案实施的保障措施	第70-78页
一、基于品牌建设的营销组织调整	第70-72页
二、构建齐鲁饭店培训体系	第72-75页
三、规范齐鲁饭店员工考核体系	第75页
四、建设以真诚、创新为核心的饭店文化	第75-78页
第六章 结论	第78-79页
参考文献	第79-82页
致谢	第82-83页
学位论文评阅及答辩情况表	第83页