社交媒体用户参与度对付费行为的影响研究
| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究问题 | 第10页 |
| 1.3 研究目的和研究意义 | 第10-11页 |
| 1.4 研究方法和研究框架 | 第11-12页 |
| 1.5 研究预期成果和创新点 | 第12-13页 |
| 第二章 文献综述 | 第13-22页 |
| 2.1 社交媒体的基本概念、特征和分类 | 第13-16页 |
| 2.2 社交媒体用户参与度研究概述 | 第16-19页 |
| 2.3 社交媒体用户参与度与承诺研究概述 | 第19-21页 |
| 2.4 参与度与用户付费行为的关系研究概述 | 第21-22页 |
| 第三章 研究模型及假设 | 第22-27页 |
| 3.1 研究变量及研究模型 | 第22-25页 |
| 3.2 研究假设 | 第25页 |
| 3.3 变量测度指标 | 第25-27页 |
| 第四章 数据采集和实证研究设计 | 第27-33页 |
| 4.1 数据采集 | 第27-30页 |
| 4.2 数据预处理 | 第30-31页 |
| 4.3 实证研究设计 | 第31-33页 |
| 第五章 数据分析和结果 | 第33-46页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第33-35页 |
| 5.2 相关性分析 | 第35-37页 |
| 5.3 逻辑回归分析 | 第37-40页 |
| 5.4. COX回归分析 | 第40-41页 |
| 5.5 倾向评分匹配分析 | 第41-43页 |
| 5.6 Rosenbaum灵敏度分析 | 第43-44页 |
| 5.7 结果讨论 | 第44-46页 |
| 第六章 结论与展望 | 第46-49页 |
| 6.1 研究结论 | 第46页 |
| 6.2 研究贡献 | 第46-47页 |
| 6.3 研究不足及展望 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第55页 |
