| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第一章 导论 | 第12-34页 |
| 1.1 研究现实与理论背景 | 第12-22页 |
| 1.1.1 中国企业全球品牌全球营销沟通的现实挑战 | 第12-14页 |
| 1.1.2 营销沟通的理论发展与挑战：IMC与GIMC | 第14-16页 |
| 1.1.3 新媒体的崛起对企业营销沟通策略的挑战 | 第16-22页 |
| 1.2 问题的提出与研究意义 | 第22-25页 |
| 1.2.1 问题的提出 | 第22-24页 |
| 1.2.2 理论意义 | 第24页 |
| 1.2.3 实践意义 | 第24-25页 |
| 1.3 关键概念界定 | 第25-30页 |
| 1.3.1 社交媒体 | 第25-28页 |
| 1.3.2 内容 | 第28-30页 |
| 1.4 研究目标、研究方法与逻辑结构 | 第30-34页 |
| 1.4.1 研究目标 | 第30页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第30-31页 |
| 1.4.3 逻辑架构 | 第31-34页 |
| 第二章 理论溯源与文献评述 | 第34-51页 |
| 2.1 全球品牌的营销沟通策略 | 第35-41页 |
| 2.1.1 全球整合营销沟通策略（GIMC） | 第36-38页 |
| 2.1.2 全球品牌定位研究 | 第38-39页 |
| 2.1.3 国际广告与社交媒体 | 第39-41页 |
| 2.2 企业社交媒体营销沟通研究 | 第41-49页 |
| 2.2.1 社交媒体对于消费者和企业的影响 | 第41-44页 |
| 2.2.2 微信营销相关研究状况 | 第44-46页 |
| 2.2.3 国外基于Facebook的相关研究 | 第46-49页 |
| 本章小结 | 第49-51页 |
| 第三章 社交媒体内容营销策略理论研究 | 第51-68页 |
| 3.1 品牌内容与创意策略 | 第51-53页 |
| 3.2 内容营销的概念 | 第53-55页 |
| 3.3 内容营销的内容与维度划分 | 第55-64页 |
| 3.3.1 内容营销的理论依据 | 第56-60页 |
| 3.3.2 内容营销的维度及其解释 | 第60-64页 |
| 3.4 内容营销的目标和效果 | 第64-67页 |
| 本章小结 | 第67-68页 |
| 第四章 品牌微信公众号内容营销策略的内容分析 | 第68-81页 |
| 4.1 内容分析框架与研究设计 | 第68-72页 |
| 4.1.1 分析框架 | 第68-70页 |
| 4.1.2 研究方法 | 第70-71页 |
| 4.1.3 数据分析 | 第71-72页 |
| 4.2 内容分析过程与结果 | 第72-79页 |
| 4.2.1 文本内容分析 | 第72-75页 |
| 4.2.2 Ward系统聚类法分析 | 第75-76页 |
| 4.2.3 卡方检验 | 第76-77页 |
| 4.2.4 单样本T检验 | 第77-78页 |
| 4.2.5 小结与讨论 | 第78-79页 |
| 4.3 内容分析结论 | 第79-81页 |
| 第五章 内容营销、顾客-品牌参与和品牌忠诚的概念模型 | 第81-93页 |
| 5.1 内容营销对品牌忠诚度影响的作用机制：概念模型 | 第81-83页 |
| 5.2 内容营销和顾客-品牌参与 | 第83-87页 |
| 5.3 顾客-品牌参与和品牌忠诚 | 第87-91页 |
| 本章小结 | 第91-93页 |
| 第六章 研究方法论 | 第93-104页 |
| 6.1 研究对象的选择 | 第93-94页 |
| 6.2 问卷设计和预调研 | 第94-96页 |
| 6.3 数据的收集 | 第96-97页 |
| 6.4 变量的测量 | 第97-101页 |
| 6.5 研究方法 | 第101-103页 |
| 本章小结 | 第103-104页 |
| 第七章 模型检验与结果讨论 | 第104-134页 |
| 7.1 问卷数据整理与描述性统计 | 第104-109页 |
| 7.1.1 样本描述 | 第104-107页 |
| 7.1.2 样本数据的描述性统计分析 | 第107-109页 |
| 7.2 量表的信度和效度检验 | 第109-116页 |
| 7.2.1 内容营销的信度、效度和验证性因子分析 | 第109-113页 |
| 7.2.2 顾客-品牌参与的信度、效度和验证性因子分析 | 第113-114页 |
| 7.2.3 品牌忠诚的信度、效度和验证性因子分析 | 第114-116页 |
| 7.3 结构方程模型研究与假设检验 | 第116-127页 |
| 7.3.1 消费者特征及其对内容营销及品牌忠诚的影响 | 第116-120页 |
| 7.3.2 内容营销对顾客-品牌参与的影响 | 第120-122页 |
| 7.3.3 内容营销对品牌忠诚的影响 | 第122-123页 |
| 7.3.4 顾客-品牌参与对品牌忠诚的影响 | 第123-125页 |
| 7.3.5 顾客-品牌参与的中介效应及其检验 | 第125-127页 |
| 7.4 检验结果分析与结论 | 第127-132页 |
| 7.4.1 各研究假设的检验结果 | 第127-130页 |
| 7.4.2 基于社交媒体内容营销的品牌忠诚研究的合理性分析 | 第130-131页 |
| 7.4.3 顾客-品牌参与的中介效应分析 | 第131-132页 |
| 本章小结 | 第132-134页 |
| 第八章 研究结论与展望 | 第134-141页 |
| 8.1 研究结论 | 第134-137页 |
| 8.2 理论贡献与营销启示 | 第137-139页 |
| 8.2.1 理论贡献 | 第137-138页 |
| 8.2.2 营销启示 | 第138-139页 |
| 8.3 研究局限与未来研究展望 | 第139-141页 |
| 附录A 社交媒体内容营销与品牌忠诚调查问卷 | 第141-144页 |
| 附录B 社交媒体内容营销与品牌忠诚英文问卷 | 第144-147页 |
| 致谢 | 第147-148页 |
| 个人简历与在读期间发表的学术论文 | 第148-149页 |
| 参考文献 | 第149-180页 |
