基于顾客感知价值的网络产品定价研究
| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7页 |
| 第1章 绪论 | 第12-20页 |
| 1.1 研究背景与问题的提出 | 第12-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12页 |
| 1.1.2 问题的提出 | 第12-13页 |
| 1.2 研究目的与研究意义 | 第13页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第13页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第13页 |
| 1.3 文献综述 | 第13-16页 |
| 1.3.1 网络消费特点及行为特征 | 第13-14页 |
| 1.3.2 网络产品定价构成因素 | 第14页 |
| 1.3.3 网络产品相关定价模式 | 第14-16页 |
| 1.4 研究内容与研究方法 | 第16-18页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.5 论文框架 | 第18-20页 |
| 第2章 相关理论研究 | 第20-28页 |
| 2.1 概述 | 第20页 |
| 2.2 价值网理论综述 | 第20-24页 |
| 2.2.1 价值网概念 | 第20-21页 |
| 2.2.2 价值网特点及核心优势 | 第21-22页 |
| 2.2.3 价值网运行模式 | 第22-24页 |
| 2.3 顾客感知价值理论 | 第24-27页 |
| 2.3.1 顾客感知价值概念 | 第24-25页 |
| 2.3.2 顾客感知价值特点及构成 | 第25-26页 |
| 2.3.3 顾客感知价值因素评价 | 第26-27页 |
| 2.4 本章小结 | 第27-28页 |
| 第3章 网络产品属性相关因素研究 | 第28-42页 |
| 3.1 网络产品属性研究 | 第28-30页 |
| 3.1.1 网络产品的概念 | 第28页 |
| 3.1.2 网络产品属性的价值 | 第28-29页 |
| 3.1.3 网络产品属性的效用 | 第29页 |
| 3.1.4 网络产品属性特征 | 第29-30页 |
| 3.2 网络产品属性的网络效应 | 第30-34页 |
| 3.2.1 网络效应相关概念 | 第30页 |
| 3.2.2 网络效应影响因素 | 第30-31页 |
| 3.2.3 网络效应的影响 | 第31-34页 |
| 3.3 网络产品属性的顾客感知价值 | 第34-36页 |
| 3.3.1 网络产品属性顾客感知价值模型 | 第34-35页 |
| 3.3.2 网络产品属性顾客感知价值因素 | 第35页 |
| 3.3.3 网络产品顾客感知价值评价 | 第35-36页 |
| 3.4 网络产品的定价基础 | 第36-40页 |
| 3.4.1 网络产品定价目标 | 第36-37页 |
| 3.4.2 网络产品定价策略 | 第37-38页 |
| 3.4.3 网络产品定价方式 | 第38-40页 |
| 3.5 本章小结 | 第40-42页 |
| 第4章 基于顾客感知价值的网络产品定价模型 | 第42-62页 |
| 4.1 问题的提出 | 第42页 |
| 4.2 网络产品感知价值数学模型 | 第42-45页 |
| 4.2.1 基本假设 | 第43页 |
| 4.2.2 产品感知价值模型 | 第43-44页 |
| 4.2.3 模型求解 | 第44-45页 |
| 4.3 同时进入市场网络产品定价模型 | 第45-50页 |
| 4.3.1 基本假设 | 第45页 |
| 4.3.2 相关变量 | 第45-46页 |
| 4.3.3 同时进入市场网络产品定价的数学模型 | 第46-47页 |
| 4.3.4 同时进入市场网络产品的定价模型求解 | 第47-50页 |
| 4.4 先后进入市场网络产品定价模型 | 第50-52页 |
| 4.4.1 基本假设 | 第50页 |
| 4.4.2 相关变量 | 第50-51页 |
| 4.4.3 先后进入市场网络产品定价数学模型 | 第51页 |
| 4.4.4 先后进入市场网络产品定价模型求解 | 第51-52页 |
| 4.5 网络产品定价模型的仿真分析 | 第52-61页 |
| 4.5.1 同时进入市场定价模型仿真分析 | 第52-57页 |
| 4.5.2 先后进入市场定价模型仿真分析 | 第57-61页 |
| 4.6 本章小结 | 第61-62页 |
| 第5章 实例研究 | 第62-74页 |
| 5.1 实证研究设计 | 第62-64页 |
| 5.1.1 产品选择 | 第62页 |
| 5.1.2 调研对象 | 第62页 |
| 5.1.3 调研目的 | 第62-63页 |
| 5.1.4 研究流程 | 第63页 |
| 5.1.5 问卷设计 | 第63-64页 |
| 5.1.6 抽样设计 | 第64页 |
| 5.2 驱动因素的识别与评价 | 第64-70页 |
| 5.2.1 因素采集 | 第64页 |
| 5.2.2 筛选分析 | 第64-65页 |
| 5.2.3 统计分析 | 第65-66页 |
| 5.2.4 联合分析 | 第66-70页 |
| 5.3 仿真分析 | 第70-72页 |
| 5.4 本章小结 | 第72-74页 |
| 第6章 结论与展望 | 第74-76页 |
| 6.1 主要贡献 | 第74页 |
| 6.2 研究结论 | 第74-75页 |
| 6.3 研究展望 | 第75-76页 |
| 参考文献 | 第76-80页 |
| 致谢 | 第80-81页 |
| 攻读学位期间发表论文 | 第81-82页 |
| 附录 | 第82-89页 |
| 附录1 笔记本电脑感知价值因素重要性调查问卷 | 第82-83页 |
| 附录2 笔记本电脑虚拟产品评价调查问卷 | 第83-84页 |
| 附录3 同时进入网络产品定价模型仿真源程序 | 第84-87页 |
| 附录4 先后进入网络产品定价模型仿真源程序 | 第87-89页 |
