| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 第一章 绪论 | 第11-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-14页 |
| 1.1.1 互联网的技术迭代与即时通讯的兴起 | 第11页 |
| 1.1.2 新型移动IM—类Kik产品的崛起与发展 | 第11-13页 |
| 1.1.3 国内类Kik产品领头羊微信的发展瓶颈 | 第13-14页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第14-15页 |
| 1.3 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.3.1 问卷调查法 | 第15页 |
| 1.3.2 深度访谈法 | 第15-16页 |
| 第二章 研究结构 | 第16-40页 |
| 2.1 研究现状 | 第16-21页 |
| 2.1.1 国外关于类Kik产品和微信的研究 | 第16-17页 |
| 2.1.2 国内关于类Kik产品和微信的研究 | 第17-19页 |
| 2.1.3 研究现状总结 | 第19-20页 |
| 2.1.4 本文研究的创新点 | 第20-21页 |
| 2.2 理论回顾 | 第21-24页 |
| 2.2.1 创新扩散的基本概念 | 第21页 |
| 2.2.2 创新扩散的理论要核 | 第21-24页 |
| 2.3 研究架构 | 第24-40页 |
| 2.3.1 研究模型的构建与调整 | 第24-25页 |
| 2.3.2 变量解释及研究假设 | 第25-35页 |
| 2.3.3 变量的操作化定义 | 第35-38页 |
| 2.3.4 问卷设计与数据收集 | 第38-40页 |
| 第三章 量化调查与定性分析结果 | 第40-54页 |
| 3.1 问卷调查量化分析 | 第40-49页 |
| 3.1.1 变量的描述性统计分析 | 第40-41页 |
| 3.1.2 信度与效度分析 | 第41-44页 |
| 3.1.3 相关分析 | 第44-45页 |
| 3.1.4 逻辑回归分析 | 第45-48页 |
| 3.1.5 量化分析结果小结 | 第48-49页 |
| 3.2 定性访谈分析 | 第49-54页 |
| 第四章 研究结论与展望 | 第54-61页 |
| 4.1 研究结论 | 第54-55页 |
| 4.2 类Kik产品发展的建议 | 第55-59页 |
| 4.3 研究局限与建议 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-65页 |
| 附录1 微信用户采纳问卷调查 | 第65-70页 |
| 附录2 深度访谈提纲 | 第70-71页 |
| 附录3 深度访谈受访者基本资料 | 第71-72页 |
| 附录4 样本的基本描述性统计分析 | 第72-77页 |
| 致谢 | 第77-79页 |
| 攻读学位期间发表论文情况 | 第79页 |