| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-16页 |
| 1.1 研究背景和动机 | 第8-9页 |
| 1.2 理论综述 | 第9-14页 |
| 1.2.1 文化创意产业 | 第9-10页 |
| 1.2.2 市场营销理论 | 第10-12页 |
| 1.2.3 布袋戏 | 第12页 |
| 1.2.4 台湾布袋戏的发展 | 第12-14页 |
| 1.3 研究方法和内容 | 第14-16页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.3.3 研究框架及内容 | 第15-16页 |
| 第二章 霹雳布袋戏在台湾本土的营销分析 | 第16-29页 |
| 2.1 霹雳布袋戏概况 | 第16-17页 |
| 2.2 霹雳国际多媒体股份有限公司基本情况介绍 | 第17-19页 |
| 2.2.1 霹雳关键人物 | 第18页 |
| 2.2.2 公司组织架构 | 第18页 |
| 2.2.3 霹雳国际多媒体股份有限公司的营利方式 | 第18-19页 |
| 2.3 霹雳布袋戏在台湾地区的营销策略 | 第19-29页 |
| 2.3.1 霹雳布袋戏开创的历史环境 | 第19-20页 |
| 2.3.2 消费群体定位 | 第20页 |
| 2.3.3 结合传统与创新,打造差异化,提升品牌核心价值 | 第20-23页 |
| 2.3.4 符合时代要求的渠道选择策略 | 第23-25页 |
| 2.3.5 积极的消费者情感维系策略 | 第25-26页 |
| 2.3.6 打造“偶像”,拓展粉丝经济 | 第26-27页 |
| 2.3.7 优良创意的异业整合营销 | 第27-28页 |
| 2.3.8 注重包装,打造高端品牌 | 第28-29页 |
| 第三章 霹雳布袋戏中国(大陆)市场环境分析 | 第29-36页 |
| 3.1 台湾文化创意产业向大陆发展的趋势 | 第29页 |
| 3.2 霹雳布袋戏在大陆市场发展现状 | 第29-31页 |
| 3.3 霹雳布袋戏进军大陆市场SWOT分析 | 第31-36页 |
| 3.3.1 优势 | 第31-32页 |
| 3.3.2 劣势 | 第32-33页 |
| 3.3.3 机遇 | 第33-34页 |
| 3.3.4 威胁 | 第34-36页 |
| 第四章 霹雳布袋戏中国(大陆)市场营销策略建议 | 第36-43页 |
| 4.1 目标市场选择策略 | 第36-38页 |
| 4.1.1 消费群体的选择 | 第36-37页 |
| 4.1.2 推广地域选择 | 第37-38页 |
| 4.2 消费群体分析 | 第38页 |
| 4.2.1 青少年消费群体分析 | 第38页 |
| 4.2.2 青年消费群体分析 | 第38页 |
| 4.3 霹雳布袋戏进军大陆市场的营销策略建议 | 第38-43页 |
| 4.3.1 本土化和多源多用产品组合策略 | 第38-40页 |
| 4.3.2 多重价格组合策略 | 第40-41页 |
| 4.3.3 多元化渠道组合策略 | 第41页 |
| 4.3.4 以打造良好消费者体验为主的促销策略 | 第41-43页 |
| 结论 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 附录 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 攻读学位期间发表学术论文目录 | 第48页 |