S公司市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| ·论文研究背景 | 第8-10页 |
| ·公司背景和概况 | 第8页 |
| ·公司业务领域介绍 | 第8-10页 |
| ·公司面临的主要问题 | 第10页 |
| ·论文研究的目的和意义 | 第10-11页 |
| ·论文研究的方法和技术路线 | 第11-13页 |
| 2 公司外部环境分析 | 第13-30页 |
| ·宏观环境分析 | 第13-15页 |
| ·政治环境分析 | 第13页 |
| ·经济环境分析 | 第13-14页 |
| ·社会人文环境分析 | 第14页 |
| ·技术环境分析 | 第14-15页 |
| ·行业环境分析 | 第15-22页 |
| ·行业发展现状分析 | 第15-19页 |
| ·行业发展前景预测 | 第19-22页 |
| ·行业竞争分析 | 第22-28页 |
| ·竞争对手的分类及现状分析 | 第22-24页 |
| ·行业竞争现状 | 第24-26页 |
| ·市场潜在竞争者进入分析 | 第26页 |
| ·市场替代产品的分析 | 第26-28页 |
| ·市场STP分析 | 第28-30页 |
| 3 公司内部环境分析 | 第30-37页 |
| ·公司业绩分析 | 第30-33页 |
| ·公司人力资源状况分析 | 第33-34页 |
| ·公司竞争能力分析 | 第34-35页 |
| ·公司市场营销分析 | 第35-37页 |
| 4 SWOT分析与市场营销策略的制定 | 第37-49页 |
| ·SWOT分析 | 第37-39页 |
| ·优势分析 | 第37页 |
| ·劣势分析 | 第37-38页 |
| ·机会分析 | 第38-39页 |
| ·威胁分析 | 第39页 |
| ·策略对比和选择 | 第39-40页 |
| ·市场营销策略制定的原则 | 第40-42页 |
| ·市场营销策略的制定 | 第42-49页 |
| ·产品策略 | 第42-43页 |
| ·品牌策略 | 第43-44页 |
| ·价格策略 | 第44-45页 |
| ·市场策略 | 第45-47页 |
| ·差异化服务策略 | 第47-49页 |
| 5 策略实施的保障 | 第49-53页 |
| ·加大研发投入 | 第49页 |
| ·寻求战略合作 | 第49-50页 |
| ·建立员工激励机制 | 第50页 |
| ·完善服务、备件和培训网络 | 第50-51页 |
| ·加强各部门间的协作 | 第51页 |
| ·加强对市场营销人员的培训 | 第51-52页 |
| ·完善市场信息搜集体系 | 第52-53页 |
| 结论 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
