| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第11-19页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第11-12页 |
| 1.2 文献综述 | 第12-17页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第17-19页 |
| 2 政府购买服务背景下对环卫机械市场的影响 | 第19-27页 |
| 2.1 政府购买服务的发展历程 | 第19-21页 |
| 2.2 政府购买环卫服务的发展历程 | 第21-23页 |
| 2.3 政府购买服务对环卫市场的影响 | 第23-27页 |
| 3 Z公司环卫机械营销现状与SWOT分析 | 第27-47页 |
| 3.1 Z公司概述 | 第27-29页 |
| 3.2 Z公司环卫机械分公司营销现状 | 第29-33页 |
| 3.3 Z公司环卫机械SWOT分析 | 第33-47页 |
| 4 营销策略优化 | 第47-54页 |
| 4.1 产品策略优化 | 第47-48页 |
| 4.2 价格策略优化 | 第48-50页 |
| 4.3 渠道策略优化 | 第50-52页 |
| 4.4 促销策略优化 | 第52页 |
| 4.5 售后服务策略优化 | 第52-54页 |
| 结束语 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |