休闲食品的终端传播策略分析
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 课题研究的背景 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第11-14页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第11-13页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第13-14页 |
| 1.3 课题研究的目的与意义 | 第14页 |
| 1.4 课题研究的内容与方法 | 第14-17页 |
| 1.4.1 课题研究的内容 | 第14-15页 |
| 1.4.2 课题研究的方法 | 第15-17页 |
| 第2章 对休闲食品与终端互联的基本概念分析 | 第17-21页 |
| 2.1 休闲食品 | 第17-18页 |
| 2.2 终端关联性 | 第18-19页 |
| 2.3 软硬终端 | 第19-21页 |
| 第3章 休闲食品终端传播的现状 | 第21-26页 |
| 3.1 调查方法与过程 | 第21-22页 |
| 3.2 调查结果分析 | 第22-26页 |
| 第4章 休闲食品的终端传输存在的问题 | 第26-29页 |
| 4.1 包装设计方面 | 第26页 |
| 4.2 消费者心理方面 | 第26-27页 |
| 4.3 广告效果方面 | 第27页 |
| 4.4 促销工作方面 | 第27-29页 |
| 第5章 HY公司休闲食品的硬终端传播 | 第29-38页 |
| 5.1 休闲食品产品包装的价值 | 第29-31页 |
| 5.1.1 设计形式趣味化 | 第29-30页 |
| 5.1.2 注重包装便利性 | 第30页 |
| 5.1.3 注重实用性 | 第30-31页 |
| 5.1.4 包装品牌性 | 第31页 |
| 5.2 休闲食品终端广告的宣传 | 第31-34页 |
| 5.2.1 广告宣传的差异化体现 | 第31-32页 |
| 5.2.2 广告主题的侧重点分布 | 第32-33页 |
| 5.2.3 广告宣传的重心一致 | 第33页 |
| 5.2.4 广告宣传活动的体验设置 | 第33-34页 |
| 5.3 休闲食品终端陈列的活化 | 第34-35页 |
| 5.3.1 终端陈列变化多样 | 第34-35页 |
| 5.3.2 终端陈列艺术性体现 | 第35页 |
| 5.4 休闲食品终端场所创新 | 第35-38页 |
| 5.4.1 休闲食品购物环境的创造 | 第35-36页 |
| 5.4.2 休闲食品购物自有终端的大力开发 | 第36-38页 |
| 第6章 HY公司休闲食品的软终端传播 | 第38-46页 |
| 6.1 管理人员的专业素养 | 第38-39页 |
| 6.2 销售队伍的素质体现 | 第39-42页 |
| 6.2.1 树立团队形象，建设高素质销售团队 | 第39-40页 |
| 6.2.2 合理培训，提升销售人员能力 | 第40-41页 |
| 6.2.3 完善激励体制，提升销售人员工作积极性 | 第41-42页 |
| 6.3 销售中的关系培养 | 第42-46页 |
| 6.3.1 强化与零售商的客情关系 | 第42-43页 |
| 6.3.2 加深与消费者的客情关系 | 第43-46页 |
| 第7章 休闲食品终端传播的问题与创新 | 第46-51页 |
| 7.1 休闲食品终端传播的问题 | 第46-48页 |
| 7.1.1 食品终端认识不准确 | 第46页 |
| 7.1.2 食品终端缺乏多样化 | 第46-48页 |
| 7.2 食品运作终端创新 | 第48-51页 |
| 7.2.1 形成品牌意识 | 第48-49页 |
| 7.2.2 保证食品终端的技术含量 | 第49页 |
| 7.2.3 树立完整的营销传播意识 | 第49-51页 |
| 结语 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
