中国广告产业集中度提升路径研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 绪论 | 第10-15页 |
| 一、选题背景与研究意义 | 第10-11页 |
| 二、研究内容 | 第11-12页 |
| 三、研究思路和研究方法 | 第12-14页 |
| 四、研究重点和可能的创新点 | 第14-15页 |
| 第一章 理论基础和文献综述 | 第15-23页 |
| 第一节 产业集中度理论 | 第15-17页 |
| 一、产业集中度的定义 | 第15-16页 |
| 二、产业集中度的衡量 | 第16-17页 |
| 第二节 产业集中度相关文献综述 | 第17-23页 |
| 一、一般产业和文化产业集中度文献综述 | 第18-20页 |
| 二、广告产业集中度研究文献综述 | 第20-23页 |
| 第二章 中国广告产业集中度分析 | 第23-34页 |
| 第一节 广告产业集中度实证分析的指标和样本 | 第23-28页 |
| 一、广告产业集中度测量指标 | 第23-24页 |
| 二、广告产业集中度测量样本和数据 | 第24-28页 |
| 第二节 广告产业集中度的实证分析 | 第28-34页 |
| 一、广告产业集中度现状及其后果 | 第28-32页 |
| 二、广告产业集中度发展趋势 | 第32-34页 |
| 第三章 中国广告产业低集中度成因分析 | 第34-42页 |
| 第一节 广告产业发展不平衡 | 第34-36页 |
| 一、广告业发展基础薄弱 | 第34-35页 |
| 二、外资企业挤压本土企业空间 | 第35-36页 |
| 第二节 政策管理滞后 | 第36-39页 |
| 一、政府职能缺位 | 第36-38页 |
| 二、进入壁垒降低 | 第38-39页 |
| 第三节 企业内部因素 | 第39-42页 |
| 一、规模化意识薄弱 | 第40页 |
| 二、核心竞争力缺失 | 第40-42页 |
| 第四章 中国广告产业集中度提升路径探究 | 第42-56页 |
| 第一节 政策和资金的保障与扶持 | 第42-49页 |
| 一、政策和资金的保障与鼓励 | 第42-47页 |
| 二、产业园建设与“一企一策” | 第47-49页 |
| 第二节 企业规模化探索 | 第49-51页 |
| 一、组建媒体型的广告公司 | 第49-50页 |
| 二、组建企业型的广告公司 | 第50-51页 |
| 第三节 重塑核心竞争力 | 第51-56页 |
| 一、以专门化带动集团化 | 第51-52页 |
| 二、注重策略与数据的结合 | 第52-56页 |
| 结语 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 个人简历 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
