| 摘要 | 第2-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景和研究意义 | 第8-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究思路和研究方法 | 第11-14页 |
| 1.2.1 研究思路 | 第11页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第11-13页 |
| 1.2.3 技术路线 | 第13-14页 |
| 2 文献回顾 | 第14-29页 |
| 2.1 旅游目的地品牌个性 | 第14-23页 |
| 2.1.1 旅游目的地品牌个性相关概念 | 第14-17页 |
| 2.1.2 旅游目的地品牌个性理论来源 | 第17-23页 |
| 2.2 旅游感知价值 | 第23-27页 |
| 2.2.1 感知价值相关理论 | 第23-26页 |
| 2.2.2 旅游感知价值相关理论 | 第26-27页 |
| 2.3 研究述评 | 第27-29页 |
| 3 研究设计与模型假设 | 第29-33页 |
| 3.1 品牌个性属性构成假设 | 第29-31页 |
| 3.1.1 初始量表 | 第29-31页 |
| 3.2 品牌个性对游客总体感知价值影响研究设计 | 第31-32页 |
| 3.3 问卷设计 | 第32-33页 |
| 4 实证研究 | 第33-49页 |
| 4.1 长三角区概况 | 第33页 |
| 4.2 研究区概况 | 第33-35页 |
| 4.3 数据收集 | 第35-36页 |
| 4.3.1 实地调研 | 第35-36页 |
| 4.3.2 网络调研 | 第36页 |
| 4.4 样本分布特征 | 第36-38页 |
| 4.5 信度效度检验 | 第38-39页 |
| 4.5.1 信度分析 | 第38-39页 |
| 4.5.2 效度分析 | 第39页 |
| 4.6 城市旅游品牌个性因子构成 | 第39-43页 |
| 4.6.1 城市旅游品牌个性维度 | 第39-41页 |
| 4.6.2 旅游城市品牌个性属性与维度 | 第41-42页 |
| 4.6.3 游客对样本城市的品牌个性感知差异 | 第42-43页 |
| 4.7 城市旅游品牌个性对感知价值的影响研究 | 第43-49页 |
| 4.7.1 影响路径假设 | 第43-44页 |
| 4.7.2 城市旅游品牌个性三维度对感知价值的影响路径 | 第44-49页 |
| 5 研究结论与讨论 | 第49-57页 |
| 5.1 论文主要结论 | 第49-51页 |
| 5.1.1 城市旅游品牌个性量表 | 第49-50页 |
| 5.1.2 细分市场对品牌个性认知存在差异 | 第50页 |
| 5.1.3 城市旅游品牌个性维度对游客总体感知价值的影响路径 | 第50-51页 |
| 5.2 建议 | 第51-55页 |
| 5.2.1 品牌个性对旅游城市品牌的塑造作用 | 第52-53页 |
| 5.2.2 游客感知价值对旅游城市品牌的塑造影响 | 第53-54页 |
| 5.2.3 旅游城市品牌个性定位 | 第54-55页 |
| 5.3 创新点 | 第55-56页 |
| 5.4 论文的不足与展望 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-61页 |
| 附录：城市旅游品牌个性、感知价值调查问卷 | 第61-64页 |
| 在读期间科研成果 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65页 |