湖北巴东纤夫文化旅游品牌整合营销传播研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 绪论 | 第10-20页 |
| 一、选题缘由 | 第10页 |
| 二、研究意义 | 第10-11页 |
| 三、研究方法 | 第11页 |
| （一）文献研究法 | 第11页 |
| （二）问卷调查法 | 第11页 |
| 四、国内外相关研究文献综述 | 第11-20页 |
| （一）整合营销传播相关研究现状 | 第11-15页 |
| （二）旅游品牌相关研究现状 | 第15-17页 |
| （三）纤夫文化相关研究现状 | 第17-18页 |
| （四）评析及研究空间 | 第18-20页 |
| 第一章 巴东纤夫文化旅游品牌的现状 | 第20-36页 |
| 第一节 解读纤夫文化旅游品牌 | 第20-21页 |
| 一、神农溪纤夫及纤夫文化概念的界定 | 第20页 |
| 二、纤夫文化旅游品牌的定义 | 第20-21页 |
| 第二节 纤夫文化旅游品牌营销传播的转型 | 第21-24页 |
| 一、巴东县媒介环境发生变化 | 第21页 |
| 二、纤夫文化旅游品牌价值大幅度提升 | 第21-22页 |
| 三、品牌传播优势 | 第22-24页 |
| 第三节 纤夫文化旅游品牌的传播现状 | 第24-36页 |
| 一、纤夫文化旅游品牌的传播主体 | 第24-27页 |
| 二、纤夫文化旅游品牌的传播手段及营销方式 | 第27-36页 |
| 第二章 纤夫文化旅游品牌营销传播存在的问题 | 第36-46页 |
| 第一节“愉悦大众”带来的信息传播不均衡 | 第36-38页 |
| 一、媒体议程设置重风景轻文化 | 第36-37页 |
| 二、景区标识系统文化要素缺失 | 第37-38页 |
| 第二节 广告设计缺乏一定的专业性 | 第38-40页 |
| 一、广告宣传口号用语需进一步推敲 | 第38-39页 |
| 二、广告宣传牌的设计及布点亟待完善 | 第39-40页 |
| 第三节 部分新型营销策略尚未得到有效实施 | 第40-46页 |
| 一、旅游事件营销没有得到高度重视 | 第40-41页 |
| 二、体验式营销没有得到实质性开展 | 第41-42页 |
| 三、网络营销没有得到深入开展 | 第42-45页 |
| 四、历届节庆营销活动主题词雷同 | 第45-46页 |
| 第三章 纤夫文化旅游品牌整合营销传播策略 | 第46-59页 |
| 第一节 做好“五大整合” | 第46-54页 |
| 一、人的整合 | 第46-48页 |
| 二、纤夫旅游资源的整合 | 第48-49页 |
| 三、媒体传播渠道的整合 | 第49-52页 |
| 四、整合系列节庆品牌，形成节庆营销合力 | 第52页 |
| 五、整合品牌各方面视觉形象，设计旅游徽标 | 第52-54页 |
| 第二节 进一步推进纤夫文化的品牌化进程 | 第54-56页 |
| 一、从文化意义上的品牌过渡到真正意义上的品牌 | 第54页 |
| 二、打造纤夫文化产业项目 | 第54-56页 |
| 第三节 一对一营销传播 | 第56-57页 |
| 第四节 顺应新的营销潮流，创新品牌营销手段 | 第57-59页 |
| 一、有效实施体验式营销 | 第57-58页 |
| 二、有效实施旅游事件营销 | 第58-59页 |
| 结语 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 附录A：攻读学位期间所发表的学术论文 | 第67-68页 |
| 附录B：巴东神农溪纤夫文化旅游区游客调查研究 | 第68-70页 |
