| 摘要 | 第7-8页 |
| Abstract | 第8页 |
| 1 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第10页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第10页 |
| 1.3 研究内容 | 第10-11页 |
| 1.4 研究方法和技术路线 | 第11-13页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第12-13页 |
| 1.5 研究可行性与创新性 | 第13-14页 |
| 2 文献回顾 | 第14-24页 |
| 2.1 旅游动机研究 | 第14-18页 |
| 2.1.1 旅游动机的界定 | 第14页 |
| 2.1.2 旅游动机理论 | 第14-15页 |
| 2.1.3 旅游动机的维度划分 | 第15-17页 |
| 2.1.4 旅游动机与旅游市场细分 | 第17-18页 |
| 2.1.5 旅游动机与人口统计学特征的关系 | 第18页 |
| 2.2 旅游涉入研究 | 第18-20页 |
| 2.2.1 旅游涉入的定义 | 第18-19页 |
| 2.2.2 旅游涉入的测量 | 第19-20页 |
| 2.3 行为意向研究 | 第20-21页 |
| 2.3.1 行为意向的界定 | 第20-21页 |
| 2.3.2 行为意向的测量 | 第21页 |
| 2.4 中医药文化旅游研究 | 第21-24页 |
| 2.4.1 中医药文化旅游的界定 | 第21-22页 |
| 2.4.2 中医药文化旅游与养生、健康、医疗旅游的区别 | 第22-23页 |
| 2.4.3 中医药文化旅游的相关研究 | 第23-24页 |
| 3 理论基础及模型构建 | 第24-34页 |
| 3.1 理论基础 | 第24-27页 |
| 3.1.1 传统中医药文化“天人合一”、“形神共养”理论 | 第24-25页 |
| 3.1.2 需求层次理论 | 第25页 |
| 3.1.3 旅行生涯阶梯理论 | 第25-26页 |
| 3.1.4 涉入理论 | 第26页 |
| 3.1.5 计划行为理论 | 第26-27页 |
| 3.2 基于动机的中医药文化旅游市场细分模型构建 | 第27-30页 |
| 3.3 旅游动机、旅游涉入与行为意向关系模型构建 | 第30-34页 |
| 3.3.1 人口统计学特征与旅游动机的关系 | 第30-31页 |
| 3.3.2 旅游动机与行为意向的关系 | 第31-32页 |
| 3.3.3 旅游动机与旅游涉入的关系 | 第32页 |
| 3.3.4 旅游涉入与行为意向的关系 | 第32-33页 |
| 3.3.5 旅游动机、旅游涉入与行为意向的关系模型 | 第33-34页 |
| 4 研究设计 | 第34-37页 |
| 4.1 问卷设计与测量 | 第34-36页 |
| 4.1.1 旅游动机 | 第34-35页 |
| 4.1.2 旅游涉入 | 第35-36页 |
| 4.1.3 行为意向 | 第36页 |
| 4.2 研究对象 | 第36-37页 |
| 5 实证分析 | 第37-58页 |
| 5.1 样本人口统计学特征分析 | 第37-38页 |
| 5.2 问卷信度与效度分析 | 第38-40页 |
| 5.2.1 信度检验 | 第38-39页 |
| 5.2.2 效度检验 | 第39-40页 |
| 5.3 因子分析 | 第40-43页 |
| 5.3.1 中医药文化旅游动机的因子分析 | 第40-42页 |
| 5.3.2 旅游涉入的因子分析 | 第42页 |
| 5.3.3 行为意向因子分析 | 第42-43页 |
| 5.4 人口统计学特征对中医药文化旅游动机的影响 | 第43-49页 |
| 5.5 中医药文化旅游动机的聚类分析 | 第49-52页 |
| 5.6 旅游动机、旅游涉入和行为意向的关系 | 第52-58页 |
| 5.6.1 旅游动机、旅游涉入和行为意向的相关分析 | 第52-53页 |
| 5.6.2 旅游动机、旅游涉入和行为意向的回归分析 | 第53-56页 |
| 5.6.3 旅游涉入在旅游动机与行为意向关系间的中介效应检验 | 第56-58页 |
| 6 研究结论与展望 | 第58-63页 |
| 6.1 研究结论 | 第58-60页 |
| 6.1.1 人口统计学特征对中医药文化旅游动机的影响 | 第58-59页 |
| 6.1.2 中医药文化旅游动机的维度划分与聚类 | 第59-60页 |
| 6.1.3 旅游动机、旅游涉入与行为意向的关系 | 第60页 |
| 6.2 中医药文化旅游的发展建议 | 第60-61页 |
| 6.3 研究局限与展望 | 第61-63页 |
| 6.3.1 研究局限 | 第61-62页 |
| 6.3.2 研究展望 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-69页 |
| 附录 | 第69-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 攻读硕士学位期间科研成果 | 第73页 |
