| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-11页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究内容 | 第12-14页 |
| 第2章 文献综述 | 第14-26页 |
| 2.1 来源国形象和来源国效应 | 第14页 |
| 2.2 来源国效应的相关研究 | 第14-17页 |
| 2.2.1 来源国效应的存在性 | 第14-15页 |
| 2.2.2 来源国效应的影响因素研究 | 第15-16页 |
| 2.2.3 来源国效应的解释机制 | 第16-17页 |
| 2.3 感知价值 | 第17-18页 |
| 2.4 购买意愿 | 第18页 |
| 2.5 线索使用理论与多线索模型 | 第18-20页 |
| 2.6 双系统模型与元认知文献综述 | 第20-26页 |
| 第3章 研究设计与研究方法 | 第26-28页 |
| 3.1 研究设计 | 第26-27页 |
| 3.2 研究方法 | 第27-28页 |
| 第4章 来源国效应的验证研究 | 第28-45页 |
| 4.1 概念模型和假设演绎 | 第28-30页 |
| 4.1.1 概念模型的构建 | 第28-29页 |
| 4.1.2 来源国形象相关假设 | 第29页 |
| 4.1.3 感知价值相关假设 | 第29-30页 |
| 4.2 实证检验 | 第30-45页 |
| 4.2.1 调查设计与方法 | 第30-32页 |
| 4.2.2 数据分析与假设检验 | 第32-45页 |
| 第5章 来源国效应的削弱机制与方法 | 第45-57页 |
| 5.1 研究一：来源国效应的削弱机制 | 第45-47页 |
| 5.1.1 概念模型与假设 | 第45-46页 |
| 5.1.2 实验一：分析式系统与感知价值 | 第46页 |
| 5.1.3 结果与讨论 | 第46-47页 |
| 5.2 研究二：来源国效应的削弱方法 | 第47-56页 |
| 5.2.1 概念模型与研究假设 | 第47-49页 |
| 5.2.2 实验二：产品信息呈现方式—字体与感知价值 | 第49-54页 |
| 5.2.3 实验三：产品信息呈现方式—英文产品名称与感知价值 | 第54-56页 |
| 5.3 结果分析与讨论 | 第56-57页 |
| 第6章 研究结论与展望 | 第57-62页 |
| 6.1 研究的主要结论 | 第57-58页 |
| 6.2 管理意义 | 第58-60页 |
| 6.2.1 理论意义 | 第59页 |
| 6.2.2 实践意义 | 第59-60页 |
| 6.3 研究局限及未来研究方向 | 第60-62页 |
| 6.3.1 研究局限 | 第60页 |
| 6.3.2 未来研究方向 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 附录 | 第67-71页 |