后现代视阈下葡萄酒营销传播的变革与思考
| 致谢 | 第6-7页 |
| 摘要 | 第7-8页 |
| Abstract | 第8页 |
| 绪论 | 第11-17页 |
| （一）选题的研究背景 | 第11页 |
| （二）拟突破的主要问题和观点 | 第11-13页 |
| （三）研究的创新点及难点 | 第13页 |
| （四）国内外同类课题研究状况 | 第13-15页 |
| （五）研究方法 | 第15-17页 |
| 第一章 葡萄酒的历史与其现代性传播模式 | 第17-24页 |
| （一）葡萄酒的起源与发展概述 | 第17-18页 |
| （二）现代性与葡萄酒的传播 | 第18-24页 |
| 1.启蒙与现代性 | 第18-19页 |
| 2．启蒙运动后西方葡萄酒文化的变化 | 第19-20页 |
| 3.具有“现代性”特点的葡萄酒传播模式 | 第20-24页 |
| 第二章 后现代社会的崛起及其对葡萄酒市场的影响 | 第24-34页 |
| （一）后现代主义社会学主要理论 | 第24-28页 |
| 1.后工业社会的来临及主要特点 | 第24-26页 |
| 2.后现代大众文化理论转向与消费变迁 | 第26-27页 |
| 3 后现代市场营销领域的变革 | 第27-28页 |
| （二）后现代影响下的全球葡萄酒市场 | 第28-33页 |
| 1.葡萄酒成为大众消费品进入超级市场 | 第29-31页 |
| 2.葡萄酒跨国大公司与快餐化葡萄酒的兴起 | 第31页 |
| 3.葡萄酒消费者需求的多元化 | 第31-33页 |
| （三）中国葡萄酒市场的后现代特征 | 第33-34页 |
| 第三章 后现代视野下的葡萄酒品牌 | 第34-49页 |
| （一）后现代葡萄酒品牌的视觉设计 | 第34-41页 |
| 1.审美的后现代转向 | 第34-35页 |
| 2.作为审美体验的葡萄酒消费 | 第35-36页 |
| 3.葡萄酒品牌的视觉设计 | 第36-41页 |
| （二）葡萄酒品牌的情感文化标识 | 第41-48页 |
| 1.品牌情感标识背后的人性需求 | 第42-44页 |
| 2.葡萄酒品牌的情感标识 | 第44-48页 |
| （三）后现代营销中的体验式传播 | 第48-49页 |
| 第四章 葡萄酒网络传播的现状与未来 | 第49-54页 |
| （一）Web1.0：葡萄酒网络知识传播平台 | 第49-50页 |
| （二）Web2.0:葡萄酒电子商务与自媒体的兴起 | 第50-52页 |
| 1.后现代社群理论在网络社会中的实现 | 第50-51页 |
| 2.后现代新型人际关系促成“自媒体”的发展 | 第51-52页 |
| （三）Web3.0 时代对葡萄酒市场的影响展望 | 第52-54页 |
| 第五章 结语 | 第54-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
