| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第7-15页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第7-8页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第8页 |
| 1.2 研究内容和研究方法 | 第8-10页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第8-9页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第9-10页 |
| 1.3 研究现状及文献综述 | 第10-15页 |
| 1.3.1 国内研究现状 | 第10-12页 |
| 1.3.2 国外研究现状 | 第12-15页 |
| 第2章 web3.0 理论概述及营销传播环境分析 | 第15-23页 |
| 2.1 web3.0 概述及新媒渠理论 | 第15-17页 |
| 2.1.1 web3.0 概念及特征 | 第15-16页 |
| 2.1.2 新媒渠理论 | 第16-17页 |
| 2.2 基于web3.0 的消费者行为模式 | 第17-19页 |
| 2.2.1 AISAS模式 | 第17-18页 |
| 2.2.2 SIVA理论及其应用 | 第18-19页 |
| 2.3 基于web3.0 的营销传播环境分析 | 第19-23页 |
| 2.3.1 企业网络营销占主导地位 | 第19-20页 |
| 2.3.2 个性化服务导向的企业营销 | 第20页 |
| 2.3.3 水平化营销方式占重要地位 | 第20-21页 |
| 2.3.4 web3.0 时代下整合营销传播的运作模式分类 | 第21-23页 |
| 第3章 基于移动社会化媒体的融媒整合营销传播模式 | 第23-31页 |
| 3.1 移动社会化媒体 | 第23-26页 |
| 3.2 主要特点 | 第26-27页 |
| 3.2.1 社交电商化和电商社交化交融发展 | 第26页 |
| 3.2.2 社区传播电商化和电商社区化发展 | 第26-27页 |
| 3.3 运作模式 | 第27-31页 |
| 3.3.1 从多屏整合与互动到跨屏营销 | 第27-28页 |
| 3.3.2 手机网络媒渠 | 第28-29页 |
| 3.3.3 自媒体主导的营销传播整合 | 第29-31页 |
| 第4章 基于RTB广告整合营销传播模式 | 第31-42页 |
| 4.1 RTB的概念 | 第31-32页 |
| 4.2 主要特点 | 第32-34页 |
| 4.2.1 广告营销传播过程的智能化 | 第32页 |
| 4.2.2 广告营销传播效果的精准化 | 第32-34页 |
| 4.3 运作模式 | 第34-42页 |
| 4.3.1 移动实时竞价模式 | 第34-37页 |
| 4.3.2 基于LBS的移动精准广告 | 第37-42页 |
| 第5章 基于沟通元的信息整合营销传播模式 | 第42-52页 |
| 5.1 沟通元 | 第42-43页 |
| 5.2 主要特点 | 第43-46页 |
| 5.2.1 传受主体互动，角色融合趋势显著 | 第43-44页 |
| 5.2.2 用户社交化和终端多样化 | 第44-45页 |
| 5.2.3 消费者地位提升，形成口碑化机制 | 第45-46页 |
| 5.3 运作模式 | 第46-52页 |
| 5.3.1 引爆品牌的视觉整合 | 第46-47页 |
| 5.3.2 个性化和娱乐化推荐的网红营销 | 第47-49页 |
| 5.3.3 人文精神驱动的价值营销 | 第49-52页 |
| 第6章 2015“可口可乐台词瓶”营销战略 | 第52-65页 |
| 6.1 案例介绍 | 第52-54页 |
| 6.2 可口可乐整合营销传播的运作模式 | 第54-62页 |
| 6.2.1 社会化媒体为主导的整合平台 | 第54-57页 |
| 6.2.2 电视广告与手机双屏互动 | 第57-58页 |
| 6.2.3 绝佳沟通元成就创意传播 | 第58-59页 |
| 6.2.4 创意微动图视觉营销 | 第59-60页 |
| 6.2.5 关注用户的精神需求 | 第60-62页 |
| 6.3 可口可乐中国市场整合营销传播的启示 | 第62-65页 |
| 6.3.1 及时与消费者互动沟通，调整策略积极应对 | 第62-63页 |
| 6.3.2 注重品牌核心价值的诠释 | 第63页 |
| 6.3.3 跨系统、跨部门分工协作，项目制使得团队效率高 | 第63-64页 |
| 6.3.4 传播方式多样化和技术相结合 | 第64页 |
| 6.3.5 从创意卓越转变为内容卓越 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-67页 |
