| 致谢 | 第5-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 1 绪论 | 第12-22页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第12-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第13-19页 |
| 1.2.1 营销理论的国内外研究 | 第13-15页 |
| 1.2.2 医疗美容的国内外研究 | 第15-17页 |
| 1.2.3 医疗美容产品营销的国内外研究 | 第17-18页 |
| 1.2.4 文献评述 | 第18-19页 |
| 1.3 主要研究内容、研究思路和方法 | 第19-22页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第19-20页 |
| 1.3.2 研究思路 | 第20页 |
| 1.3.3 研究方法 | 第20-21页 |
| 1.3.4 论文的创新性 | 第21-22页 |
| 2 概念界定与理论基础 | 第22-26页 |
| 2.1 医疗美容产品营销概念界定 | 第22页 |
| 2.2 营销理论基础 | 第22-25页 |
| 2.3 本章小结 | 第25-26页 |
| 3 A公司医疗美容产品营销现状与问题分析 | 第26-35页 |
| 3.1 A公司简介 | 第26-27页 |
| 3.2 A公司医疗美容产品营销现状 | 第27-32页 |
| 3.2.1 客户概况 | 第27-29页 |
| 3.2.2 销售现状 | 第29-31页 |
| 3.2.3 营销策略现状 | 第31-32页 |
| 3.3 A公司医疗美容产品营销策略存在的问题 | 第32-34页 |
| 3.3.1 目标市场不明确,合作医院分布不合理 | 第32-33页 |
| 3.3.2 广告宣传夸大,容易引发医疗纠纷 | 第33页 |
| 3.3.3 与消费者沟通不畅,客户满意度低 | 第33-34页 |
| 3.4 本章小结 | 第34-35页 |
| 4 A公司医疗美容产品营销环境分析 | 第35-43页 |
| 4.1 A公司医疗美容产品PEST宏观环境分析 | 第35-40页 |
| 4.1.1 政治法律环境分析 | 第35-36页 |
| 4.1.2 经济环境分析 | 第36-38页 |
| 4.1.3 社会环境分析 | 第38-39页 |
| 4.1.4 技术环境分析 | 第39-40页 |
| 4.2 A公司医疗美容产品微观竞争环境分析 | 第40-42页 |
| 4.2.1 供应商 | 第40页 |
| 4.2.2 购买者 | 第40页 |
| 4.2.3 替代品 | 第40-41页 |
| 4.2.4 主要竞争者 | 第41-42页 |
| 4.3 本章小结 | 第42-43页 |
| 5 A公司医疗美容产品的STP战略分析 | 第43-57页 |
| 5.1 A公司医疗美容产品的市场细分 | 第43-44页 |
| 5.2 A公司医疗美容产品多目标市场选择 | 第44-53页 |
| 5.2.1 影响目标市场选择的主要因素 | 第44-46页 |
| 5.2.2 目标市场选择的统计分析 | 第46-53页 |
| 5.2.3 选定目标市场 | 第53页 |
| 5.3 A公司医疗美容产品市场定位 | 第53-55页 |
| 5.3.1 消费者定位 | 第54页 |
| 5.3.2 市场区域定位 | 第54-55页 |
| 5.3.3 产品定位 | 第55页 |
| 5.4 本章小结 | 第55-57页 |
| 6 A公司医疗美容产品营销策略及保障措施 | 第57-65页 |
| 6.1 A公司医疗美容产品营销策略 | 第57-62页 |
| 6.1.1 消费者需求策略——明确目标市场 | 第58-59页 |
| 6.1.2 便利策略——“旧”市场分层与“新”市场开拓 | 第59页 |
| 6.1.3 促销策略——精准宣传 | 第59-61页 |
| 6.1.4 沟通策略——技术监管与医患互联 | 第61-62页 |
| 6.2 A公司医疗美容产品营销策略的保障和效果预估 | 第62-64页 |
| 6.3 本章小结 | 第64-65页 |
| 7 结论 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-69页 |
| 附录A | 第69-74页 |
| 学位论文数据集 | 第74页 |