品牌信任对转发意愿影响--以普惠微信公众号为例
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 微信公众平台研究现状 | 第11-12页 |
| 1.3 本文的研究意义 | 第12-13页 |
| 1.4 研究内容和结构安排 | 第13-14页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第13页 |
| 1.4.2 结构安排 | 第13-14页 |
| 1.5 技术路线和方法 | 第14-15页 |
| 1.6 创新和局限 | 第15-17页 |
| 第2章 相关概念及文献综述 | 第17-25页 |
| 2.1 微信公众号 | 第17-20页 |
| 2.1.1 微信公众号概念 | 第17-18页 |
| 2.1.2 微信公众平台的类别 | 第18-19页 |
| 2.1.3 微信公众号的发展现状 | 第19页 |
| 2.1.4 微信公众号转发的测量 | 第19-20页 |
| 2.2 品牌信任 | 第20-22页 |
| 2.2.1 品牌信任概念 | 第20-21页 |
| 2.2.2 品牌信任的维度与测量 | 第21-22页 |
| 2.3 自我认同 | 第22页 |
| 2.3.1 自我认同的概念 | 第22页 |
| 2.3.2 自我认同的维度 | 第22页 |
| 2.4 网络内容分享行为 | 第22-25页 |
| 2.4.1 网络内容分享的概念 | 第22-23页 |
| 2.4.2 网络内容分享的影响因素 | 第23-25页 |
| 第3章 研究模型和设计 | 第25-33页 |
| 3.1 理论基础 | 第25-27页 |
| 3.1.1 品牌信任与口碑传播的关系 | 第25-26页 |
| 3.1.2 自我认同对互联网分享的影响 | 第26页 |
| 3.1.3 分类内容对转发意愿的影响 | 第26-27页 |
| 3.2 调研对象与样本规模 | 第27页 |
| 3.3 研究框架和假设 | 第27-29页 |
| 3.4 研究设计 | 第29-33页 |
| 3.4.1 问卷设计及计量尺度 | 第29页 |
| 3.4.2 变量的定义和测量 | 第29-32页 |
| 3.4.3 样本和调查过程 | 第32-33页 |
| 第4章 统计分析和结果 | 第33-42页 |
| 4.1 样本基本统计变量特征 | 第33页 |
| 4.2 因子分析和信效度检验 | 第33-36页 |
| 4.3 品牌信任对转发意愿的主效应检验 | 第36-37页 |
| 4.4 自我认同对转发意愿的调节效应检验 | 第37-39页 |
| 4.5 微信公众号推文类型的调节效应检验 | 第39-42页 |
| 第5章 结论和展望 | 第42-49页 |
| 5.1 研究结论 | 第42-43页 |
| 5.2 营销建议 | 第43-47页 |
| 5.3 研究局限和展望 | 第47-49页 |
| 附录 | 第49-55页 |
| 参考文献 | 第55-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
