| Acknowledgements | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 摘要 | 第7-10页 |
| List of Abbreviations | 第10-13页 |
| Chapter 1 Introduction | 第13-17页 |
| ·Research Background | 第13-14页 |
| ·Research Purpose and Significance | 第14-15页 |
| ·Structure of the Thesis | 第15-17页 |
| Chapter 2 Literature Review | 第17-29页 |
| ·Research on Public Service Advertisement | 第17-20页 |
| ·Overview of PSA Research Abroad | 第17-19页 |
| ·Overview of PSA Research at Home | 第19-20页 |
| ·Research on Appraisal Theory | 第20-23页 |
| ·Research on Appraisal Theory Abroad | 第21-22页 |
| ·Research on Appraisal Theory at Home | 第22-23页 |
| ·Research on Multimodal Discourse Analysis | 第23-27页 |
| ·Research on MDA Abroad | 第24-25页 |
| ·Research on MDA at Home | 第25-27页 |
| ·Summary | 第27-29页 |
| Chapter 3 Theoretical Framework | 第29-46页 |
| ·Appraisal Theory | 第29-36页 |
| ·Attitude | 第31-35页 |
| ·Affect | 第31-32页 |
| ·Judgment | 第32-34页 |
| ·Appreciation | 第34-35页 |
| ·Engagement | 第35页 |
| ·Graduation | 第35-36页 |
| ·Visual Grammar | 第36-44页 |
| ·Contact | 第38-40页 |
| ·Social Distance | 第40-42页 |
| ·Attitude | 第42-43页 |
| ·Modality | 第43-44页 |
| ·An Integrated Approach to Dynamic PSA | 第44-46页 |
| Chapter 4 Appraisal-Multimodal Analysis of Dynamic PSAs | 第46-75页 |
| ·Appraisal Analysis of Contact | 第47-52页 |
| ·Appraisal Analysis of Social Distance | 第52-60页 |
| ·Appraisal Analysis of Attitude | 第60-67页 |
| ·Appraisal Analysis of Modality | 第67-72页 |
| ·Summary of Three Sample PSAs | 第72-75页 |
| Chapter 5 Conclusion | 第75-78页 |
| ·Major Findings | 第75-77页 |
| ·Limitations and Suggestions for Future Studies | 第77-78页 |
| References | 第78-85页 |
| 作者简介 | 第85页 |
