| 致谢 | 第1-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 1 绪论 | 第10-14页 |
| ·研究背景 | 第10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-12页 |
| ·国外研究现状 | 第10-11页 |
| ·国内研究现状 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12页 |
| ·研究内容 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| 2 大连龙圣基建设项目管理有限公司概况及营销现状 | 第14-21页 |
| ·大连龙圣基建设项目管理有限公司基本情况 | 第14-17页 |
| ·大连龙圣基建设项目管理有限公司营销现状 | 第17-21页 |
| ·主要业绩和品牌 | 第17-18页 |
| ·公司经营范围 | 第18页 |
| ·公司企业文化 | 第18-19页 |
| ·公司成长不稳定 | 第19-21页 |
| 3 大连龙圣基建设项目管理有限公司市场环境分析 | 第21-31页 |
| ·大连龙圣基建设项目管理有限公司宏观环境分析 | 第21-23页 |
| ·政策环境分析 | 第21页 |
| ·经济环境分析 | 第21-22页 |
| ·社会环境分析 | 第22页 |
| ·技术环境分析 | 第22-23页 |
| ·微观环境分析 | 第23-28页 |
| ·行业性质特点分析 | 第23-24页 |
| ·竞争者状况分析 | 第24-27页 |
| ·用户分析 | 第27-28页 |
| ·大连龙圣基建设项目管理有限公司内部分析 | 第28-31页 |
| ·产品或服务销售 | 第28-29页 |
| ·产品与服务计划 | 第29页 |
| ·定价 | 第29页 |
| ·市场调查做法 | 第29-30页 |
| ·市场认识和分析 | 第30-31页 |
| 4 大连龙圣基建设项目管理有限公司营销中存在的问题及表现 | 第31-35页 |
| ·营销观念落后及其表现 | 第31页 |
| ·营销组合策略问题及其表现 | 第31-33页 |
| ·产品缺乏“设计”理念 | 第31页 |
| ·高服务标准与低监理收费的矛盾 | 第31-32页 |
| ·沟通少,中标难度大 | 第32-33页 |
| ·促销手段单一 | 第33页 |
| ·营销队伍问题及其表现 | 第33-35页 |
| 5 大连龙圣基建设项目管理有限公司市场定位与营销策略改进 | 第35-44页 |
| ·大连龙圣基建设项目管理有限公司市场营销的总体目标与思路 | 第35页 |
| ·总体目标 | 第35页 |
| ·总体思路 | 第35页 |
| ·大连龙圣基建设项目管理有限公司市场分析 | 第35-38页 |
| ·市场细分 | 第35-36页 |
| ·目标市场选择 | 第36-38页 |
| ·地域战略 | 第38页 |
| ·大连龙圣基建设项目管理有限公司市场营销策略改进 | 第38-44页 |
| ·加强产品“设计”理念 | 第38-39页 |
| ·制定合理的监理收费 | 第39-40页 |
| ·公平的竞标渠道 | 第40页 |
| ·多样的促销手段 | 第40页 |
| ·提升人员素质,打造专业化营销队伍 | 第40-42页 |
| ·加强服务回访频度 | 第42-44页 |
| 6 结论与展望 | 第44-45页 |
| ·结论 | 第44页 |
| ·展望 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 作者简历 | 第47-49页 |
| 学位论文数据集 | 第49页 |
