| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第一章 引言 | 第8-11页 |
| ·研究课题的来源 | 第8页 |
| ·研究的内容和意义 | 第8-9页 |
| ·国内外研究现状 | 第9-10页 |
| ·研究的方法 | 第10-11页 |
| 第二章 购房者的心理需求分析 | 第11-20页 |
| ·购房者心理需求的研究理论基础 | 第11-12页 |
| ·购房者群体划分与购房心理 | 第12-15页 |
| ·主要购房群体的消费心理 | 第12-14页 |
| ·地产的品牌定位对购房群体的影响 | 第14-15页 |
| ·购房者的购买需要和购买动机 | 第15-20页 |
| ·购买需要及购买动机的含义及特性 | 第15-17页 |
| ·购房者的生活方式对其购买需要的影响 | 第17-18页 |
| ·主观质量是购房者的重要购买动机 | 第18-20页 |
| 第三章 在地产品牌视觉形象设计中契合购房者心理需求的原因和优势 | 第20-29页 |
| ·房地产行业及地产品牌中的视觉形象 | 第20-21页 |
| ·品牌视觉形象概述 | 第20-21页 |
| ·地产品牌中的视觉形象 | 第21页 |
| ·地产品牌视觉形象设计中契合购房者心理需求的原因 | 第21-25页 |
| ·大众审美观念的变迁所致 | 第21-22页 |
| ·受商品房发展趋势的影响 | 第22-24页 |
| ·企业自身发展所需 | 第24-25页 |
| ·地产品牌视觉形象设计中契合购房者心理需求的优势 | 第25-29页 |
| ·契合购房者的心理需求使得地产品牌视觉形象更贴近目标客群 | 第25-26页 |
| ·契合购房者的心理需求使得地产品牌视觉形象有利于明确项目定位 | 第26-27页 |
| ·契合购房者的心理需求使得地产品牌视觉形象更具特色 | 第27-29页 |
| 第四章 地产品牌中的视觉形象应用现状分析 | 第29-40页 |
| ·品牌视觉形象在房地产行业中的表现形式及其作用 | 第29-31页 |
| ·品牌视觉形象在房地产行业中的表现形式 | 第29页 |
| ·品牌视觉形象对地产企业的作用 | 第29-31页 |
| ·现有地产品牌视觉形象案例分析 | 第31-37页 |
| ·经济紧凑型楼盘视觉形象案例分析 | 第31-33页 |
| ·高端奢华型楼盘视觉形象案例分析 | 第33-35页 |
| ·度假休闲型楼盘视觉形象案例分析 | 第35-37页 |
| ·当今地产品牌视觉形象存在的主要问题 | 第37-40页 |
| 第五章 在地产品牌视觉形象设计中契合购房者心理需求的方法 | 第40-64页 |
| ·对潜在购房者的调查问卷所给予的启示 | 第40-42页 |
| ·地产品牌视觉形象设计的原则 | 第42-46页 |
| ·在地产品牌视觉形象设计中把购房者的心理需求视觉化 | 第42-44页 |
| ·地产品牌视觉形象要有明确清晰的主题表达 | 第44-45页 |
| ·地产品牌视觉形象设计要兼顾个性和大众审美意识 | 第45-46页 |
| ·地产品牌视觉形象设计中购房者心理需求的体现方式 | 第46-50页 |
| ·符合购房者心理需求的VIS基础系统设计 | 第46-48页 |
| ·符合购房者心理需求的VIS应用系统设计 | 第48-50页 |
| ·地产品牌视觉形象设计实践 | 第50-60页 |
| ·“凤凰谷”地产品牌潜在客户心理需求挖掘 | 第51-55页 |
| ·“凤凰谷”地产品牌视觉形象设计 | 第55-60页 |
| ·在购房者心理需求引导下的地产品牌视觉形象设计创新 | 第60-64页 |
| ·地产标志设计的新趋势 | 第60-61页 |
| ·对地产品牌VIS应用系统的新领域 | 第61-64页 |
| 结论 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 个人简历 | 第68-69页 |
| 在学期间的研究成果及发表的学术论文 | 第69页 |
