青岛啤酒山东市场营销策略研究

摘要	第1-5页
Abstract	第5-8页
第一章 绪论	第8-10页
·研究背景	第8-9页
·研究内容	第9-10页
第二章 我国啤酒行业经营环境分析	第10-18页
·中国啤酒行业概况	第10-11页
·中国啤酒消费的市场结构	第11-12页
·中国啤酒行业竞争态势	第12-13页
·中国啤酒行业的竞争特点	第13-18页
第三章 山东地区啤酒市场环境分析	第18-29页
·山东地区啤酒市场需求	第18-20页
·山东地区啤酒消费行为特点	第20-21页
·山东地区啤酒产能分布	第21-22页
·山东地区啤酒市场竞争状况	第22-26页
·山东地区啤酒市场的主要竞争对手	第26-29页
第四章 青岛啤酒山东市场营销活动分析	第29-39页
·产品销售实现	第29-33页
·产品组合优化	第33-35页
·网络渠道发展	第35-36页
·第二品牌培育	第36-37页
·SWOT 分析	第37-39页
第五章 青岛啤酒山东市场营销策略改进方案	第39-49页
·营销战略的发展思路	第39页
·产品组合改进策略	第39-42页
·网络渠道改进策略	第42-46页
·品牌管理改进策略	第46-49页
第六章 青岛啤酒山东市场营销改进的支持措施	第49-58页
·健全微观运营管理体系	第49-53页
·完善客户经理的绩效考核制度	第53-54页
·推进经销商网络定格管理	第54-58页
第七章 结论	第58-59页
参考文献	第59-60页
致谢	第60页