服装品牌广告语写作研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 绪论 | 第7-14页 |
| 第一章 服装品牌广告语写作原则 | 第14-21页 |
| 第一节 切合品牌定位原则 | 第14-15页 |
| 第二节 切合广告诉求原则 | 第15-18页 |
| 一、产品功能层次的诉求 | 第16页 |
| 二、情感利益层次的诉求 | 第16-17页 |
| 三、价值追求层次的诉求 | 第17-18页 |
| 第三节 追求简洁生动原则 | 第18-21页 |
| 第二章 服装品牌广告语写作技巧 | 第21-34页 |
| 第一节 服装品牌广告语的构思技巧 | 第21-25页 |
| 一、广告语构思要符合品牌独特的销售主张 | 第21-24页 |
| 二、广告语构思要符合特定的社会文化背景 | 第24-25页 |
| 第二节 服装品牌广告语的语言表达技巧 | 第25-34页 |
| 一、语音调配 | 第25-27页 |
| 二、词语选择 | 第27-30页 |
| 三、句式配置 | 第30-31页 |
| 四、修辞运用 | 第31-34页 |
| 第三章 服装品牌广告语写作存在的问题及对策 | 第34-39页 |
| 第一节 服装品牌广告语写作存在的问题 | 第34-37页 |
| 一、广告语语言使用上的失范现象 | 第34-35页 |
| 二、广告语思想表达上的失范现象 | 第35页 |
| 三、广告语诉求定位的失范现象 | 第35-36页 |
| 四、广告语抄袭雷同的现象 | 第36页 |
| 五、广告语销售主张不明晰的现象 | 第36-37页 |
| 第二节 服装品牌广告语写作问题的对策 | 第37-39页 |
| 一、树立正确的广告文化观念 | 第37页 |
| 二、遵循语用学的礼貌原则 | 第37-38页 |
| 三、加强对广告语的审查和监督力度 | 第38-39页 |
| 结语 | 第39-40页 |
| 附录：服装品牌广告语语料 | 第40-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第54页 |
