节庆性竞赛品牌化影响因素及塑造研究--以泰山国际登山节为例
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 1 引言 | 第8-14页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·选题依据 | 第8-10页 |
| ·有利于加强市场的竞争力 | 第8-9页 |
| ·节庆性竞赛品牌效益与社会效益的相互促进 | 第9页 |
| ·对全民健身计划的推动作用 | 第9-10页 |
| ·研究现状 | 第10-12页 |
| ·国外研究现状 | 第10-11页 |
| ·国内研究现状 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·研究理论意义 | 第12-13页 |
| ·研究现实意义 | 第13页 |
| ·理论基础 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·文献资料法 | 第13页 |
| ·专家访谈法 | 第13页 |
| ·层次分析法 | 第13-14页 |
| ·逻辑分析法 | 第14页 |
| ·问卷调查法 | 第14页 |
| ·本文的重点与难点 | 第14页 |
| 2. 节庆概述及节庆性竞赛分类 | 第14-15页 |
| ·“节庆”基本概述 | 第14页 |
| ·节庆性竞赛分类 | 第14-15页 |
| 3. 品牌化概述 | 第15-19页 |
| ·品牌概念 | 第15-16页 |
| ·品牌化塑造过程 | 第16-17页 |
| ·品牌形象设计 | 第16-17页 |
| ·品牌文化的建立 | 第17页 |
| ·确立品牌识别 | 第17页 |
| ·完善品牌符号 | 第17页 |
| ·加强品牌认知度和美誉度 | 第17页 |
| ·品牌化塑造的发展变迁 | 第17-19页 |
| ·品牌化塑造过程的时间维度 | 第18页 |
| ·品牌化塑造过程的空间维度 | 第18-19页 |
| ·节庆性竞赛品牌化的功能和效益 | 第19页 |
| 4. 影响节庆性竞赛品牌化因素分析 | 第19-27页 |
| ·影响因素体系的确立 | 第20-24页 |
| ·节庆性竞赛主题因素 | 第20-21页 |
| ·自然人文资源因素 | 第21页 |
| ·活动现场因素 | 第21-22页 |
| ·举办运作因素 | 第22-23页 |
| ·外部环境因素 | 第23-24页 |
| ·各因素影响力综合评价体系 | 第24-27页 |
| ·建立评价模型树 | 第24-25页 |
| ·专家打分，构建判断矩阵，求取特征向量 | 第25-26页 |
| ·各因素影响力及排序（如表1） | 第26-27页 |
| 5. 节庆性竞赛品牌化的塑造对策研究 | 第27-31页 |
| ·确定节庆性竞赛品牌宗旨 | 第27-28页 |
| ·提炼节庆性竞赛品牌精神 | 第28页 |
| ·推广节庆性竞赛传播 | 第28-30页 |
| ·完善节庆性竞赛体系 | 第30页 |
| ·弘扬节庆性竞赛文化 | 第30-31页 |
| ·策划节庆性竞赛市场战略 | 第31页 |
| 6. 节庆性竞赛品牌个案研究—泰山国际登山节 | 第31-35页 |
| ·泰山国际登山节概述 | 第31-32页 |
| ·泰山国际登山节品牌塑造 | 第32-35页 |
| ·泰山国际登山节品牌化塑造过程 | 第32-33页 |
| ·泰山国际登山节的品牌形象 | 第33-34页 |
| ·泰山国际登山节品牌的传播与扩展 | 第34页 |
| ·泰山国际登山节品牌创新 | 第34页 |
| ·泰山国际登山节市场化运作 | 第34-35页 |
| 7. 结论 | 第35-36页 |
| 参考文献 | 第36-38页 |
| 在校期间发表的学术论文、专利及艺术作品 | 第38-39页 |
| 致谢 | 第39-40页 |
| 附件 | 第40-44页 |
