二维码消费者使用行为研究
| 中文摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 绪论 | 第10-14页 |
| 1. 研究背景 | 第10-13页 |
| ·现实背景 | 第10页 |
| ·理论背景 | 第10-13页 |
| 2. 研究目的 | 第13页 |
| 3. 本文主要内容及思路 | 第13-14页 |
| 第一章 二维码的概念内涵 | 第14-18页 |
| ·二维码基本概念 | 第14-15页 |
| ·二维码的分类 | 第15-16页 |
| ·二维码的使用特点 | 第16-17页 |
| ·信息储量 | 第16页 |
| ·性能特征 | 第16-17页 |
| ·经济效益 | 第17页 |
| ·二维码，新媒介 | 第17-18页 |
| 第二章 研究理论基础 | 第18-24页 |
| ·消费行为研究 | 第18-19页 |
| ·消费行为定义 | 第18页 |
| ·消费行为的性质 | 第18-19页 |
| ·生活形态 | 第19-20页 |
| ·生活形态的定义 | 第19-20页 |
| ·生活形态的测量 | 第20页 |
| ·技术接受模型 | 第20-21页 |
| ·延伸式技术模型 | 第21-22页 |
| ·技术接受模型的实证研究 | 第22-24页 |
| 第三章 研究设计 | 第24-31页 |
| ·研究框架 | 第24-27页 |
| ·研究模型 | 第24-25页 |
| ·因变量 | 第25-26页 |
| ·自变量 | 第26页 |
| ·外部变量 | 第26-27页 |
| ·研究问题和研究假设 | 第27-29页 |
| ·研究问题一 | 第27页 |
| ·研究问题二 | 第27页 |
| ·研究问题三 | 第27-28页 |
| ·研究问题四 | 第28页 |
| ·研究问题五 | 第28页 |
| ·研究问题六 | 第28-29页 |
| ·变量测量 | 第29-31页 |
| ·研究方法 | 第31页 |
| 第四章 数据分析 | 第31-70页 |
| ·描述性统计分析 | 第31-44页 |
| ·样本描述性统计 | 第31-34页 |
| ·二维码的使用意向描述性统计 | 第34-36页 |
| ·二维码的使用态度描述性统计 | 第36-38页 |
| ·二维码的使用行为描述性统计 | 第38-40页 |
| ·自变量的描述统计 | 第40-44页 |
| ·量表的信度与效度检验 | 第44-46页 |
| ·量表的信度检验 | 第44-45页 |
| ·量表的效度检验 | 第45-46页 |
| ·相关分析 | 第46-53页 |
| ·回归分析 | 第53-68页 |
| ·分析结果 | 第68-70页 |
| 第五章 研究结论与讨论 | 第70-74页 |
| ·结论 | 第70-71页 |
| ·二维码消费者使用态度影响因素 | 第70页 |
| ·二维码消费者使用意向影响因素 | 第70页 |
| ·二维码消费者使用行为影响因素 | 第70-71页 |
| ·生活形态的影响 | 第71页 |
| ·讨论 | 第71-74页 |
| ·新媒介更加注重受众本位 | 第71-72页 |
| ·娱乐性有待开发 | 第72-73页 |
| ·受众群体与生活形态紧密相关 | 第73-74页 |
| 第六章 研究局限和展望 | 第74-75页 |
| ·研究局限 | 第74页 |
| ·研究展望 | 第74-75页 |
| 结语 | 第75-76页 |
| 致谢 | 第76-77页 |
| 参考文献 | 第77-80页 |
| 附录：调查问卷 | 第80-83页 |
