基于客户导向的房地产营销设计
| 致谢 | 第1-6页 |
| 中文摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-10页 |
| 1. 绪论 | 第10-13页 |
| ·选题背景与意义 | 第10-11页 |
| ·研究范围与方法 | 第11页 |
| ·论文创新点 | 第11页 |
| ·论文结构与内容安排 | 第11-13页 |
| 2. 文献综述 | 第13-22页 |
| ·国外文献综述 | 第13-17页 |
| ·国内文献综述 | 第17-18页 |
| ·我国关于房地产市场营销理论的探讨 | 第18-22页 |
| ·文献评述 | 第22页 |
| 3. 房地产营销环境现状及存在问题分析 | 第22-30页 |
| ·房地产的定义及特点 | 第22-23页 |
| ·房地产营销现状分析 | 第23-28页 |
| ·政策环境 | 第23-26页 |
| ·市场环境 | 第26-28页 |
| ·现阶段房地产营销的存在的问题分析 | 第28-30页 |
| ·现阶段房地产营销存在问题 | 第28-29页 |
| ·存在问题分析 | 第29-30页 |
| 4. 基于客户导向的房地产营销设计 | 第30-37页 |
| ·消费者细分的基础作用 | 第30-31页 |
| ·基于4P和4C理论的营销设计 | 第31-35页 |
| ·4Cs对产品的导向 | 第31-32页 |
| ·4Cs对价格的导向 | 第32-33页 |
| ·4Cs对渠道的导向 | 第33-34页 |
| ·4Cs对促销的导向 | 第34-35页 |
| ·营销理论在实践中的应用分析 | 第35-37页 |
| ·4Cs对于房地产营销实践的应用匹配分析 | 第35-37页 |
| ·对理论的改进挑战 | 第37页 |
| 5. 案例：北京金融街·融汇项目营销设计 | 第37-49页 |
| ·北京金融街·融汇项目概况 | 第37-38页 |
| ·北京金融街·融汇项目营销设计 | 第38-49页 |
| ·4Cs对产品的导向 | 第38-42页 |
| ·4Cs对价格的导向 | 第42-46页 |
| ·4Cs对渠道的导向 | 第46-47页 |
| ·4Cs对促销的导向 | 第47-49页 |
| 6. 结论 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 作者简历 | 第53-55页 |
| 学位论文数据集 | 第55页 |
