| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-10页 |
| 1. 绪论 | 第10-15页 |
| ·研究背景及意义 | 第10-11页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·国内外研究现状综述 | 第11-14页 |
| ·奢侈品概念界定的研究现状 | 第11-12页 |
| ·奢侈品消费的研究现状 | 第12-13页 |
| ·女性奢侈品消费研究的欠缺 | 第13-14页 |
| ·研究思路及方法 | 第14-15页 |
| ·研究思路 | 第14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| 2. 奢侈品的概念界定与特点 | 第15-28页 |
| ·消费文化的兴起和符号的消费 | 第15-18页 |
| ·消费文化的兴起及内容 | 第15-17页 |
| ·消费文化与符号的消费 | 第17-18页 |
| ·奢侈品与奢侈品消费 | 第18-28页 |
| ·奢侈品的概念界定及特点 | 第18-19页 |
| ·奢侈品的符号化特征 | 第19-20页 |
| ·奢侈品消费的购买动机分析 | 第20-21页 |
| ·奢侈品消费中的认同构建 | 第21-22页 |
| ·我国奢侈品消费者的群分化及特征 | 第22-28页 |
| 3. 女性网站对女性奢侈品消费的影响 | 第28-40页 |
| ·传统媒体引导女性奢侈品消费的特点 | 第28-31页 |
| ·传统奢侈品品牌传播侧重高端媒体和窄面传播渠道 | 第28-29页 |
| ·小众化和高端化的受众群体 | 第29-31页 |
| ·女性网站及女性奢侈品消费 | 第31-36页 |
| ·我国奢侈品消费市场整体现状 | 第31-32页 |
| ·我国奢侈品网络广告市场整体现状 | 第32-33页 |
| ·女性网站的界定及特征 | 第33-35页 |
| ·女性网站影响下的女性奢侈品消费特点 | 第35-36页 |
| ·女性网站对女性奢侈品消费引导的优势 | 第36-40页 |
| ·更加精确和细分的受众群体 | 第36-37页 |
| ·强大的信息容量和广告优势 | 第37-38页 |
| ·更加多样和复杂的表现力 | 第38-39页 |
| ·更优势的传播渠道 | 第39-40页 |
| 4. 案例分析：以瑞丽女性网和太平洋女性网为例 | 第40-48页 |
| ·女性网站中的奢侈品版面设置分析 | 第40-41页 |
| ·女性网站中的奢侈品符号体系的构成分析 | 第41-45页 |
| ·女性网站中的标题设置分析 | 第41-42页 |
| ·女性网站中的奢侈品视觉传播分析 | 第42-44页 |
| ·女性网站奢侈品板块的文本分析 | 第44-45页 |
| ·女性网站对女性奢侈品消费的引导 | 第45-48页 |
| ·利用议题设置和意见领袖引导女性消费 | 第45-46页 |
| ·展示奢侈品的生活理念 | 第46-47页 |
| ·影响女性消费者奢侈品消费态度 | 第47-48页 |
| 5. 女性网站对女性奢侈品消费引导的局限及策略 | 第48-53页 |
| ·女性网站奢侈品消费引导的局限 | 第48-50页 |
| ·宣扬奢侈消费 | 第48页 |
| ·刺激享乐主义盛行 | 第48-49页 |
| ·新媒体运用的疑惑：网络媒体中奢侈品品牌尊贵和稀有感的降低 | 第49-50页 |
| ·相关策略研究 | 第50-53页 |
| ·倡导健康的消费理念 | 第50-51页 |
| ·引导和构建多元化的女性审美标准 | 第51页 |
| ·与传统媒体互补，展现自身优势 | 第51-53页 |
| 结语 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |