江南都市报的品牌建设研究
| 摘要 | 第1-9页 |
| Abstract | 第9-11页 |
| 1 绪论 | 第11-14页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究的主要内容 | 第12-13页 |
| ·研究的主要理论及方法 | 第13-14页 |
| 2 都市报品牌研究的理论综述 | 第14-22页 |
| ·都市报的概念及特征 | 第14-17页 |
| ·都市报的概念 | 第14-15页 |
| ·都市报的特征 | 第15-17页 |
| ·都市报品牌的界定 | 第17-19页 |
| ·都市报品牌建设的必要性 | 第19-21页 |
| ·同质化竞争的激烈需要树立品牌 | 第19页 |
| ·新兴媒体的挑战和冲击 | 第19-21页 |
| ·都市报品牌研究现状综述 | 第21-22页 |
| 3 江南都市报的生存环境及品牌概况 | 第22-41页 |
| ·江南都市报的发展背景 | 第22-23页 |
| ·江南都市报的宏观环境分析 | 第23-31页 |
| ·整体社会环境分析（PEST法） | 第23-25页 |
| ·南昌报业市场的媒介市场环境分析 | 第25-29页 |
| ·南昌报业市场的品牌之争 | 第29-31页 |
| ·江南都市报面临的微观环境分析（SWOT分析） | 第31-33页 |
| ·江南都市报的优势分析 | 第31-32页 |
| ·江南都市报的劣势分析 | 第32页 |
| ·江南都市报的机会分析 | 第32-33页 |
| ·存在的威胁 | 第33页 |
| ·江南都市报品牌建设的亮点分析 | 第33-41页 |
| ·精准定位实行品牌营销（STP法） | 第33-37页 |
| ·新闻策划实现品牌推广 | 第37-38页 |
| ·广告经营延长生命线 | 第38-40页 |
| ·抓大放小发行稳中有升 | 第40-41页 |
| 4 江南都市报品牌建设过程中面临的问题剖析 | 第41-44页 |
| ·品牌理念不够凸显 | 第41页 |
| ·同质化竞争降低品牌识别度 | 第41-42页 |
| ·品牌资源缺乏开发力度 | 第42页 |
| ·体制僵硬制约品牌创新 | 第42-43页 |
| ·人才匮乏影响品牌实施 | 第43-44页 |
| 5 江南都市报品牌建设的路径 | 第44-46页 |
| ·树立公关意识，积极开展品牌教育与引导 | 第44页 |
| ·错位竞争打破同质化瓶颈 | 第44页 |
| ·制定长远系统的品牌战略规划 | 第44-45页 |
| ·建立现代传媒企业制度，提升品牌活力 | 第45页 |
| ·引进专业人才助推品牌实施 | 第45-46页 |
| 6 江南都市报品牌建设的创新 | 第46-49页 |
| ·实行报业数字化战略——从报网互动走向报网融合 | 第46-47页 |
| ·建立和管理读者数据库 | 第47-48页 |
| ·利用微博探索新型数字化转型途径 | 第48-49页 |
| 7 结语 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
