| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-13页 |
| ·研究背景 | 第10-12页 |
| ·本土服装品牌价格大幅度上涨，企业亟待品牌重塑 | 第10页 |
| ·国际品牌加快在华扩张步伐，中国进入品牌消费阶段 | 第10-11页 |
| ·日益增大的库存压力，企业生存出现危机 | 第11页 |
| ·电子商务强势崛起，传统服装行业面临巨大的挑战 | 第11-12页 |
| ·研究目的和意义 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·文献调研 | 第12页 |
| ·企业实践 | 第12页 |
| ·访谈 | 第12-13页 |
| 第2章 品牌优化相关理论研究 | 第13-23页 |
| ·品牌的定义 | 第13页 |
| ·中国服装品牌的现状 | 第13-14页 |
| ·品牌优化的主要内容 | 第14-23页 |
| ·品牌的完美化 | 第14-19页 |
| ·品牌的优异化 | 第19-23页 |
| 第3章 服装设计企划的应用研究 | 第23-34页 |
| ·服装设计企划的必要性 | 第23页 |
| ·服装设计企划的主要内容 | 第23-31页 |
| ·流行趋势的收集与分析 | 第23-25页 |
| ·主题方案的设定 | 第25-27页 |
| ·色彩 | 第27-28页 |
| ·面料 | 第28-30页 |
| ·辅料 | 第30页 |
| ·细节设计 | 第30-31页 |
| ·配饰 | 第31页 |
| ·我国服装设计企划发展历程 | 第31-32页 |
| ·产品企划时期 | 第31-32页 |
| ·营销企划时期 | 第32页 |
| ·品牌设计企划时期 | 第32页 |
| ·我国品牌设计企划存在的主要问题 | 第32-34页 |
| ·缺乏对消费者需求的调研 | 第32页 |
| ·企业与销售终端沟通不顺畅 | 第32页 |
| ·与其他部门沟通不顺畅 | 第32-34页 |
| 第4章 FIOCCO 品牌 2013 春夏设计企划的实践操作 | 第34-66页 |
| ·品牌概述 | 第34页 |
| ·品牌发展历程 | 第34-35页 |
| ·品牌优化过程中存在的问题 | 第35-38页 |
| ·FIOCCO 品牌 2013 春夏季度设计企划的制定 | 第38-58页 |
| ·品牌理念风格的确定 | 第38-39页 |
| ·流行趋势预测与整合 | 第39-46页 |
| ·主题的确定 | 第46-58页 |
| ·企划实施概述 | 第58-61页 |
| ·确定印花面料 | 第58页 |
| ·根据风格主题完成款式设计图并进行款式搭配 | 第58-59页 |
| ·根据企划方案完成 2013 春夏品牌卖场色彩分布 | 第59-61页 |
| ·设计企划对品牌优化的影响结果分析 | 第61-66页 |
| 第5章 结论与展望 | 第66-68页 |
| ·研究结论 | 第66页 |
| ·不足与展望 | 第66-68页 |
| 参考文献 | 第68-70页 |
| 作者简介及科研成果 | 第70-71页 |
| 致谢 | 第71页 |
