基于产品生命周期视角的工业品营销策略研究--S公司产品为例
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-12页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究目的和意义 | 第9-10页 |
| ·研究的内容和框架 | 第10-12页 |
| ·研究的内容 | 第10-11页 |
| ·研究的框架 | 第11-12页 |
| 第2章 理论综述 | 第12-32页 |
| ·工业品界定及其特点 | 第12-13页 |
| ·工业品 | 第12页 |
| ·工业品的特点 | 第12-13页 |
| ·产品生命周期 | 第13-17页 |
| ·产品生命周期理论概述 | 第13-15页 |
| ·产品生命周期理论的发展 | 第15-16页 |
| ·产品生命周期的识别 | 第16-17页 |
| ·STP-4P理论 | 第17-20页 |
| ·STP理论 | 第17-19页 |
| ·4P理论 | 第19-20页 |
| ·工业品生命周期 | 第20-25页 |
| ·工业品在企业与在市场的生命周期 | 第20-21页 |
| ·影响工业品生命周期的内外因素 | 第21-23页 |
| ·工业品市场的特点对其生命周期的影响 | 第23-25页 |
| ·工业品的营销策略 | 第25-27页 |
| ·工业品的市场结构 | 第25页 |
| ·4P角度分析工业品企业的市场策略 | 第25-27页 |
| ·其他策略 | 第27页 |
| ·工业品不同生命周期适合的策略 | 第27-32页 |
| ·工业品导入期营销策略 | 第27-29页 |
| ·工业品成长期营销策略 | 第29页 |
| ·工业品成熟期营销策略 | 第29-30页 |
| ·工业品衰退期营销策略 | 第30-31页 |
| ·工业品生命周期与策略小结 | 第31-32页 |
| 第3章 S公司概况 | 第32-35页 |
| ·公司概况 | 第32页 |
| ·公司的业务范围 | 第32-33页 |
| ·公司的组织结构及运作 | 第33-35页 |
| 第4章 S公司产品介绍及产品问题研究 | 第35-40页 |
| ·产品介绍 | 第35-38页 |
| ·S公司产品存在的问题 | 第38-40页 |
| ·宏观与长期的市场策略不清晰 | 第38页 |
| ·产品策略分散而没有预见性 | 第38-39页 |
| ·产品策略基本不调整 | 第39页 |
| ·研发的滞后 | 第39-40页 |
| 第5章 基于产品生命周期视角的S公司产品策略研究 | 第40-51页 |
| ·总体策略-STP | 第40-41页 |
| ·产品目标市场的选择、定位与策略 | 第41-49页 |
| ·自作用温度控制阀的目标市场选择 | 第41-43页 |
| ·自作用温度控制阀在成熟期的策略 | 第43-44页 |
| ·TVA靶式变面积流量计的目标市场 | 第44-46页 |
| ·TVA靶式变面积流量计在导入期的市场策略 | 第46-48页 |
| ·换热机组的目标市场 | 第48页 |
| ·换热机组在成长期的市场策略 | 第48-49页 |
| ·产品生命周期理论与公司问题解决 | 第49-51页 |
| 第6章 结论与讨论 | 第51-53页 |
| ·结论 | 第51页 |
| ·讨论 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 卷内备考表 | 第56页 |
