湖南浏阳河酒业有限公司营销战略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 插图索引 | 第10-11页 |
| 附表索引 | 第11-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-21页 |
| ·研究背景与意义 | 第12-13页 |
| ·研究背景 | 第12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·营销理论与文献综述 | 第13-19页 |
| ·相关理论基础 | 第13-17页 |
| ·相关文献综述 | 第17-19页 |
| ·研究思路与内容 | 第19-21页 |
| ·研究思路 | 第19-20页 |
| ·主要研究内容 | 第20-21页 |
| 第2章 浏阳河酒业公司的营销环境分析 | 第21-36页 |
| ·浏阳河酒业公司概况及发展状况 | 第21-22页 |
| ·浏阳河酒业公司营销的外部环境分析 | 第22-31页 |
| ·浏阳河酒业公司营销环境的PEST分析 | 第22-25页 |
| ·浏阳河酒业公司营销的中观行业环境 | 第25-31页 |
| ·浏阳河酒业公司的内部营销环境 | 第31-34页 |
| ·产品分析 | 第31-32页 |
| ·客户资源状况 | 第32页 |
| ·营销运作模式 | 第32-33页 |
| ·内部管理状况 | 第33-34页 |
| ·浏阳河酒业公司营销环境的SWOT分析 | 第34-36页 |
| 第3章 浏阳河酒业公司营销战略的制定 | 第36-46页 |
| ·浏阳河酒业公司的目标市场确定 | 第36-38页 |
| ·目标市场选择标准 | 第36-37页 |
| ·市场细分变量的选择 | 第37-38页 |
| ·目标市场的选择 | 第38页 |
| ·浏阳河酒业公司的品牌战略 | 第38-43页 |
| ·品牌定位战略 | 第38-41页 |
| ·品牌情感诉求战略 | 第41-42页 |
| ·品牌组合战略 | 第42-43页 |
| ·浏阳河酒业的营销战略目标 | 第43-46页 |
| 第4章 浏阳河酒业公司营销战略的实施策略 | 第46-56页 |
| ·产品策略 | 第46-47页 |
| ·产品质量策略 | 第46页 |
| ·产品包装策略 | 第46-47页 |
| ·产品组合策略 | 第47页 |
| ·价格策略 | 第47-49页 |
| ·定价方法体系 | 第47-48页 |
| ·动态调整策略 | 第48-49页 |
| ·分销渠道策略 | 第49-52页 |
| ·设计影响因素及标准 | 第49-50页 |
| ·分销渠道模式 | 第50-51页 |
| ·终端建设策略 | 第51-52页 |
| ·分销商激励策略 | 第52页 |
| ·促销策略 | 第52-56页 |
| ·推拉结合策略 | 第53-54页 |
| ·媒体策略 | 第54页 |
| ·终端运作促销策略 | 第54-56页 |
| 第5章 浏阳河酒业公司营销战略实施保障及预期效果 | 第56-61页 |
| ·浏阳河酒业公司营销战略实施保障 | 第56-59页 |
| ·完善公司管理制度 | 第56-57页 |
| ·强化白酒市场分析 | 第57页 |
| ·推进营销组织的整合 | 第57-58页 |
| ·加快市场营销创新 | 第58-59页 |
| ·加强网络平台建设 | 第59页 |
| ·浏阳河酒业公司营销战略的预期效果 | 第59-61页 |
| ·增加市场份额 | 第59-60页 |
| ·增强竞争能力 | 第60页 |
| ·提高销售业绩 | 第60-61页 |
| 结论 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
