基于技术接受模型的大学生网络团购意愿研究--以南京大学鼓楼校区学生为例
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 1 绪论 | 第10-14页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·我国庞大的网民基数及快速增长的网购市场 | 第10-11页 |
| ·我国电子商务的发展 | 第11页 |
| ·大学生是网络团购的主要消费者 | 第11页 |
| ·网络团购的迅速发展 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究内容及创新点 | 第12-14页 |
| ·研究内容 | 第12-13页 |
| ·创新点 | 第13-14页 |
| 2 相关理论基础 | 第14-26页 |
| ·电子商务 | 第14-17页 |
| ·电子商务模式 | 第14-15页 |
| ·团购 | 第15-17页 |
| ·感知风险理论 | 第17-18页 |
| ·感知风险定义 | 第17-18页 |
| ·感知风险理论在消费者行为领域的研究 | 第18页 |
| ·技术接受模型理论 | 第18-26页 |
| ·技术接受模型发展 | 第19-22页 |
| ·技术接受模型应用形式 | 第22-23页 |
| ·技术接受模型应用领域 | 第23-25页 |
| ·小结 | 第25-26页 |
| 3 网络团购接受的模型设计 | 第26-34页 |
| ·影响消费者参与网络团购的因素分析 | 第26-30页 |
| ·基于TAM的变量 | 第26-27页 |
| ·新增变量的设计 | 第27-29页 |
| ·模型的整合 | 第29-30页 |
| ·研究假设 | 第30-34页 |
| ·感知网络团购有用性 | 第30页 |
| ·感知网络团购易用性 | 第30页 |
| ·感知网络团购的风险性 | 第30-31页 |
| ·感知团购网站的知名度 | 第31页 |
| ·感知网络团购的流行度 | 第31-32页 |
| ·感知的优惠性 | 第32页 |
| ·感知产品消费的便利性 | 第32页 |
| ·网购经验 | 第32-33页 |
| ·行为意向 | 第33-34页 |
| 4 问卷设计及发放 | 第34-37页 |
| ·问卷设计及初测 | 第34页 |
| ·问卷内容及发放 | 第34-37页 |
| 5 网络团购接受模型的实证研究 | 第37-53页 |
| ·信度与效度分析 | 第37-42页 |
| ·信度分析 | 第37-38页 |
| ·效度分析 | 第38-42页 |
| ·样本特征分析 | 第42-45页 |
| ·假设检验分析 | 第45-53页 |
| ·结构方程模型 | 第45-46页 |
| ·评价指标 | 第46-47页 |
| ·假设检验 | 第47-53页 |
| 6 总结及展望 | 第53-58页 |
| ·结论 | 第53-55页 |
| ·建议 | 第55-56页 |
| ·本文的贡献与不足 | 第56页 |
| ·进一步的研究 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 附录 调查问卷 | 第61-63页 |
