USP感知对顾客购买意向影响研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 插图索引 | 第10-11页 |
| 附表索引 | 第11-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-17页 |
| ·研究背景 | 第12-13页 |
| ·研究目的和意义 | 第13-14页 |
| ·研究目的 | 第13页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| ·研究范围 | 第14-15页 |
| ·研究流程与内容 | 第15-17页 |
| ·研究流程 | 第15-16页 |
| ·研究内容 | 第16-17页 |
| 第2章 理论基础与文献综述 | 第17-30页 |
| ·理论基础 | 第17-19页 |
| ·营销传播理论 | 第17-18页 |
| ·购买行为理论 | 第18-19页 |
| ·文献综述 | 第19-30页 |
| ·USP 研究综述 | 第19-22页 |
| ·品牌形象研究综述 | 第22-25页 |
| ·购买意向研究综述 | 第25-30页 |
| 第3章 研究设计 | 第30-40页 |
| ·研究假设与理论模型 | 第30-33页 |
| ·USP 感知对品牌形象的影响 | 第30-31页 |
| ·USP 感知对顾客购买意向的影响 | 第31-32页 |
| ·品牌形象对顾客购买意向的影响 | 第32-33页 |
| ·量表设计 | 第33-35页 |
| ·设计过程 | 第33页 |
| ·问卷结构 | 第33-34页 |
| ·计量尺度 | 第34-35页 |
| ·调查设计 | 第35-37页 |
| ·调查方法 | 第35页 |
| ·调查对象 | 第35-36页 |
| ·问卷回收 | 第36-37页 |
| ·数据分析方法 | 第37-40页 |
| ·描述性统计分析 | 第38页 |
| ·信度分析 | 第38页 |
| ·效度分析 | 第38页 |
| ·方差分析 | 第38-39页 |
| ·结构方程模型分析 | 第39-40页 |
| 第4章 数据分析 | 第40-55页 |
| ·量表的信度与效度检验 | 第40-44页 |
| ·USP 感知量表的信度与效度检验 | 第40-42页 |
| ·品牌形象量表的信度与效度检验 | 第42-43页 |
| ·购买意向量表的信度与效度检验 | 第43-44页 |
| ·背景变量的影响 | 第44-48页 |
| ·性别对各变量的影响 | 第45-46页 |
| ·年龄对各变量的影响 | 第46页 |
| ·受教育程度对各变量的影响 | 第46-47页 |
| ·个人月收入对各变量的影响 | 第47页 |
| ·职业对各变量的影响 | 第47-48页 |
| ·产品对各变量的影响 | 第48页 |
| ·研究假设检验 | 第48-54页 |
| ·结构方程模型的设定 | 第48-49页 |
| ·初始结构方程模型的评价 | 第49-50页 |
| ·初始结构方程模型的假设检验 | 第50-51页 |
| ·模型修正 | 第51-52页 |
| ·研究模型结论的解释 | 第52-54页 |
| ·营销管理建议 | 第54-55页 |
| 结论 | 第55-58页 |
| 参考文献 | 第58-66页 |
| 附录A 攻读硕士学位期间所发表的论文 | 第66-67页 |
| 附录B 调查问卷 | 第67-69页 |
| 附录C 修正模型 LISREL 程序 | 第69-71页 |
| 致谢 | 第71页 |
