新世纪以来我国公益广告的传播学思考
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 1. 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·文献综述 | 第9-11页 |
| ·研究方法 | 第11-13页 |
| 2 传播学视野中的公益广告 | 第13-17页 |
| ·何谓公益广告 | 第13页 |
| ·中国当代公益广告的发展 | 第13-14页 |
| ·从传播学角度研究公益广告 | 第14-17页 |
| 3 新世纪以来我国公益广告传播者 | 第17-25页 |
| ·公益广告传播者的丰富性 | 第17-20页 |
| ·新世纪之前我国公益广告的主要传播者 | 第17-18页 |
| ·新世纪以来我国的公益广告传播者 | 第18-20页 |
| ·企业参与公益广告传播愈加积极 | 第20-22页 |
| ·企业参与公益广告积极性的表现 | 第20-21页 |
| ·企业参与公益广告传播愈加积极的原因 | 第21-22页 |
| ·关于我国公益广告传播者的思考 | 第22-25页 |
| 4 新世纪以来我国公益广告传播内容 | 第25-33页 |
| ·公益广告主题丰富多彩 | 第25-27页 |
| ·新世纪之前我国公益广告主题 | 第25-26页 |
| ·新世纪以来我国公益广告主题 | 第26-27页 |
| ·公益广告主题与国家大事紧密同行 | 第27-29页 |
| ·公益广告与国家大事紧密同行的表现 | 第27-29页 |
| ·公益广告与国家大事紧密同行的原因 | 第29页 |
| ·我国公益广告传播内容的局限性 | 第29-33页 |
| 5 新世纪以来我国公益广告传播媒介 | 第33-41页 |
| ·网络公益广告媒介的普及 | 第33-36页 |
| ·网络公益广告的形式 | 第34页 |
| ·网络公益广告的主要优势 | 第34-35页 |
| ·网络公益广告存在的问题与对策 | 第35-36页 |
| ·手机公益广告媒介的涌现 | 第36-38页 |
| ·手机短信公益广告 | 第36-37页 |
| ·手机短信公益广告的传播优势 | 第37-38页 |
| ·关于我国公益广告媒介的思考 | 第38-41页 |
| 6 新世纪以来我国公益广告受众 | 第41-49页 |
| ·公益广告受众意识不断提高 | 第41-44页 |
| ·公益广告受众意识的重要性 | 第41-42页 |
| ·新世纪以来我国公益广告受众意识增强的表现 | 第42-44页 |
| ·公益广告受众的变化 | 第44-47页 |
| ·公益广告受众越来越多 | 第44页 |
| ·受众对公益广告越来越重视 | 第44-45页 |
| ·青少年受众所占比例越来越高 | 第45-47页 |
| ·关于我国公益广告受众的思考 | 第47-49页 |
| 7 新世纪以来我国公益广告传播效果 | 第49-57页 |
| ·公益广告创意水平不断提高 | 第49-51页 |
| ·以情感人 | 第50页 |
| ·平实亲切 | 第50-51页 |
| ·观念明确 | 第51页 |
| ·新世纪以来我国公益广告审美的不断提高 | 第51-53页 |
| ·人性之美 | 第52-53页 |
| ·艺术之美 | 第53页 |
| ·关于我国公益广告传播效果的思考 | 第53-57页 |
| 8 结语 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
