| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 1 绪论 | 第7-12页 |
| ·选题背景和意义 | 第7页 |
| ·研究文献综述 | 第7-10页 |
| ·国外研究现状 | 第8-9页 |
| ·国内研究现状 | 第9-10页 |
| ·研究方法 | 第10-12页 |
| 2 产品出口转内销及营销基本理论 | 第12-18页 |
| ·出口转内销内涵及营销基本要素 | 第12-13页 |
| ·出口转内销内涵界定 | 第12页 |
| ·出口转内销营销的基本要素 | 第12-13页 |
| ·营销基本理论 | 第13-16页 |
| ·市场营销基本界定 | 第13-14页 |
| ·4P和4C营销理论 | 第14-16页 |
| ·品牌内涵及其功能 | 第16-18页 |
| 3 纺织企业经营环境变化及出口转内销策略确立 | 第18-26页 |
| ·纺织企业经营环境的变化 | 第18-25页 |
| ·我国纺织行业出口面临的巨大困境 | 第18-22页 |
| ·我国企业国内营销面临的机遇 | 第22-25页 |
| ·适应环境变化,部分纺织企业实施出口转内销是必然选择 | 第25-26页 |
| 4 FG集团公司经营的内部环境及其实施出口转内销面临的主要问题 | 第26-33页 |
| ·FG集团公司简介 | 第26-27页 |
| ·当前FG公司经营内部环境 | 第27-29页 |
| ·FG公司出口转内销面临的主要问题 | 第29-33页 |
| ·多年的外贸经历形成的思维不能很好适应内销需要 | 第29-30页 |
| ·相关的内销专业人才十分缺乏 | 第30页 |
| ·企业内销的营销组合策略不完善 | 第30-32页 |
| ·集团公司技术不能有效支持企业内销 | 第32-33页 |
| 5 FG集团公司实施出口转内销营销策略选择 | 第33-42页 |
| ·树立出口转内销的正确观念 | 第33-34页 |
| ·重视公司人才建设 | 第34-35页 |
| ·实施积极的出口转内销的营销策略 | 第35-40页 |
| ·实施STP营销战略 | 第35-36页 |
| ·实施合理的产品策略 | 第36-38页 |
| ·实施积极的价格策略 | 第38页 |
| ·实施多形式营销渠道 | 第38-39页 |
| ·注重内销的促销策略 | 第39-40页 |
| ·建立调研和市场反馈机制 | 第40页 |
| ·构建集团公司战略联盟 | 第40-41页 |
| ·转变企业组织架构 | 第41-42页 |
| 6 结论 | 第42-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-45页 |