| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-10页 |
| 1 引言 | 第10-18页 |
| ·研究背景 | 第10-14页 |
| ·主题公园的定义 | 第10页 |
| ·国内主题公园的发展现状与问题 | 第10-11页 |
| ·主题公园与体验营销 | 第11-13页 |
| ·研究问题与目的 | 第13-14页 |
| ·研究意义与创新点 | 第14-15页 |
| ·研究意义 | 第14-15页 |
| ·研究创新点 | 第15页 |
| ·研究思路与方法 | 第15-18页 |
| ·研究思路 | 第15-16页 |
| ·研究方法 | 第16-18页 |
| 2 文献回顾 | 第18-41页 |
| ·消费体验 | 第18-24页 |
| ·消费体验的定义 | 第18-20页 |
| ·消费体验的衡量 | 第20-22页 |
| ·消费体验相关研究 | 第22-24页 |
| ·体验价值 | 第24-28页 |
| ·体验价值的定义 | 第24页 |
| ·体验价值的衡量 | 第24-26页 |
| ·体验价值相关研究 | 第26-28页 |
| ·行为意向 | 第28-32页 |
| ·行为意向的定义 | 第28-30页 |
| ·行为意向的衡量 | 第30-31页 |
| ·行为意向相关研究 | 第31-32页 |
| ·生活形态 | 第32-38页 |
| ·生活形态的定义 | 第32-35页 |
| ·生活形态的衡量 | 第35-37页 |
| ·生活形态相关研究 | 第37-38页 |
| ·消费体验与体验价值的关系 | 第38-39页 |
| ·消费体验与行为意向的关系 | 第39页 |
| ·体验价值与行为意向的关系 | 第39-40页 |
| ·生活形态与体验价值的关系 | 第40-41页 |
| 3 研究设计与方法 | 第41-52页 |
| ·研究构思与假设 | 第41-46页 |
| ·构思框架 | 第41-42页 |
| ·研究假设 | 第42-46页 |
| ·变量定义与测量 | 第46-50页 |
| ·消费体验的定义与测量 | 第46-47页 |
| ·体验价值的定义与测量 | 第47-48页 |
| ·行为意向的定义与测量 | 第48-49页 |
| ·生活形态的定义与测量 | 第49-50页 |
| ·问卷设计与数据收集 | 第50-51页 |
| ·问卷设计 | 第50页 |
| ·数据收集 | 第50-51页 |
| ·数据分析方法 | 第51-52页 |
| 4 统计分析与讨论 | 第52-80页 |
| ·样本基本信息 | 第52-54页 |
| ·效度与信度分析 | 第54-60页 |
| ·消费体验的效度与信度分析 | 第55-57页 |
| ·体验价值的效度与信度分析 | 第57-58页 |
| ·生活形态的效度与信度分析 | 第58-60页 |
| ·相关分析 | 第60-62页 |
| ·消费体验和体验价值的相关分析 | 第60-61页 |
| ·消费体验和行为意向的相关分析 | 第61-62页 |
| ·体验价值和行为意向的相关分析 | 第62页 |
| ·回归分析 | 第62-67页 |
| ·消费体验对体验价值的回归分析 | 第62-64页 |
| ·消费体验对行为意向的回归分析 | 第64-66页 |
| ·体验价值对行为意向的回归分析 | 第66-67页 |
| ·生活形态对消费体验与体验价值的关系的调节作用 | 第67-73页 |
| ·调节效应的定义 | 第67页 |
| ·调节效应分析方法 | 第67-69页 |
| ·生活形态对消费体验与消费者投资报酬的关系的调节效应 | 第69-71页 |
| ·生活形态对消费体验与服务优越性的关系的调节效应 | 第71页 |
| ·生活形态对消费体验与美感的关系的调节效应 | 第71-73页 |
| ·体验价值在消费体验与行为意向之间所起的中介作用 | 第73-75页 |
| ·中介效应检验的标准 | 第73-74页 |
| ·体验价值中介作用的检验过程 | 第74-75页 |
| ·消费者人口统计变量在各研究变量上的差异分析 | 第75-80页 |
| ·消费者性别在各研究变量上的差异分析 | 第76页 |
| ·消费者婚姻状况在各研究变量上的差异分析 | 第76-77页 |
| ·消费者年龄在各研究变量上的差异分析 | 第77页 |
| ·消费者学历在各研究变量上的差异分析 | 第77-78页 |
| ·消费者月收入在各研究变量上的差异分析 | 第78-79页 |
| ·消费者职业在各研究变量上的差异分析 | 第79-80页 |
| 5 研究结果讨论与结论 | 第80-95页 |
| ·实证研究结果讨论 | 第80-91页 |
| ·消费体验、体验价值与行为意向的关系讨论 | 第80-85页 |
| ·消费者生活形态对消费体验与体验价值关系的调节作用 | 第85-87页 |
| ·体验价值的中介作用 | 第87页 |
| ·比较分析 | 第87-89页 |
| ·本文所做理论假设的验证情况一览 | 第89-90页 |
| ·研究模型的修正 | 第90-91页 |
| ·研究结论 | 第91-95页 |
| ·主要研究结论 | 第91-92页 |
| ·研究结论的管理应用 | 第92-95页 |
| 6 研究总结与展望 | 第95-98页 |
| ·研究总结 | 第95-96页 |
| ·本研究的理论进展 | 第95页 |
| ·本研究的局限性 | 第95-96页 |
| ·未来的研究方向 | 第96-98页 |
| 参考文献 | 第98-106页 |
| 附录 | 第106-110页 |
| 致谢 | 第110页 |