广告视觉语言的传播研究

摘要	第1-5页
Abstract	第5-8页
引言	第8-10页
第1章 广告视觉语言及其传播过程	第10-20页
·广告视觉语言概述	第10-15页
·广告视觉语言的定义	第11-12页
·广告视觉语言的构成要素	第12-15页
·广告视觉语言传播的要素	第15-16页
·广告视觉语言传播的环节	第16-20页
第2章 广告视觉语言讯息	第20-22页
·广告视觉语言讯息的产生	第20-21页
·广告视觉语言讯息的传达	第21-22页
第3章 广告视觉语言的传播媒介	第22-26页
·广告视觉语言与平面媒介	第22-24页
·广告视觉语言与电子媒介	第24-25页
·广告视觉语言与互动媒介	第25-26页
第4章 广告视觉语言的传播与受众	第26-31页
·受众的类型	第26-27页
·受众的需要	第27页
·媒介与受众	第27-28页
·传播者与受众	第28-29页
·受众的认知	第29-31页
第5章 广告视觉语言传播各环节的编码	第31-45页
·广告视觉语言传播之初信源的编码	第31-32页
·广告视觉语言的讯息编码	第32-42页
·广告视觉语言传播媒介编码	第42-43页
·广告视觉语言受众的编码	第43-45页
结语	第45-46页
参考文献	第46-47页
致谢	第47页