| Chapter Ⅰ Introduction | 第1-12页 |
| 1．1 History of Advertising | 第8-9页 |
| 1．2 Classifications of Advertising | 第9页 |
| 1．3 Roles of Advertising | 第9-10页 |
| 1．4 Definitions of Advertising | 第10-12页 |
| Chapter Ⅱ Linguistic Features of Advertising English | 第12-43页 |
| 2．1 Elements of an Advertisement | 第12-16页 |
| 2．1．1 Illustration | 第13页 |
| 2．1．2 Headline | 第13-14页 |
| 2．1．3 Body Copy | 第14-15页 |
| 2．1．4 Signature Line | 第15-16页 |
| 2．2 Syntactic Approach | 第16-22页 |
| 2．2．1 Syntactic Features of Headline | 第17-20页 |
| 2．2．2 Syntactic Features of Text Body | 第20-22页 |
| 2．3 Lexical Approach | 第22-29页 |
| 2．3．1 Lexical Features | 第23页 |
| 2．3．2 Nominalization | 第23-26页 |
| 2．3．3 Adjectivalization | 第26-28页 |
| 2．3．4 Verbalization | 第28页 |
| 2．3．5 Adverbalization | 第28-29页 |
| 2．4 Rhetoric Approach | 第29-35页 |
| 2．4．1 Repetition | 第30-31页 |
| 2．4．2 Reversal | 第31页 |
| 2．4．3 Displacemen | 第31-33页 |
| 2．4．4 Destabilization | 第33-35页 |
| 2．5 Advertising as a Discourse | 第35-43页 |
| 2．5．1 Discourse Model | 第35-36页 |
| 2．5．2 Discourse Elements | 第36-43页 |
| Chapter Ⅲ Sociological Features of Advertising | 第43-56页 |
| 3．1 Culture as Background | 第43-46页 |
| 3．1．1 Definitions of Culture | 第43-44页 |
| 3．1．2 Characteristics of Culture | 第44-45页 |
| 3．1．3 The Nike Symbol | 第45-46页 |
| Summary | 第46页 |
| 3．2 Communication Process as the Link | 第46-53页 |
| 3．2．1 Different Approaches | 第46-48页 |
| 3．2．2 Communicational Elements | 第48-50页 |
| 3．2．3 Elements and Functions | 第50页 |
| 3．2．4 Three Concepts | 第50-51页 |
| 3．2．5 Advertising-----Visual and Verbal Communication | 第51-52页 |
| Summary | 第52-53页 |
| 3．3 Psychology Process as the Guide | 第53-55页 |
| 3．3．1 the Psychology Process | 第53-55页 |
| 3．4 Summary | 第55-56页 |
| Chapter Ⅳ Effect of Advertising English | 第56-62页 |
| 4．1 Wording of the Headline | 第56-58页 |
| 4．2 Clause Structure | 第58-59页 |
| 4．3 Modes of Address | 第59-60页 |
| 4．4 Figures of Speech | 第60-61页 |
| Summary | 第61-62页 |
| Chapter Ⅴ General Conclusion | 第62-66页 |
| 5．1 Trend of Advertising English | 第62-63页 |
| 5．2 Problems of Advertising English | 第63-66页 |
| Acknowledgements | 第66-67页 |
| Bibliography | 第67-69页 |
