| Abstract | 第1-7页 |
| Chinese Abstract | 第7-15页 |
| 1 Introduction | 第15-18页 |
| ·Reserch Background | 第15-16页 |
| ·Research Topics | 第16-17页 |
| ·Research Motivation | 第17页 |
| ·Thesis Outline | 第17-18页 |
| 2 Unplanned Purchase Theory And Methodology | 第18-29页 |
| ·Unplanned Purchase Theory | 第18-22页 |
| ·Field Study And Results Discussion | 第22-29页 |
| ·Field Experiment Design | 第22页 |
| ·Measures | 第22-24页 |
| ·Model | 第24页 |
| ·Results | 第24-29页 |
| 3 Factors Influencing Unplanned Purchase | 第29-42页 |
| ·Customer Characteristics | 第30-34页 |
| ·Price Sensibility | 第30-32页 |
| ·Impulsiveness | 第32-34页 |
| ·Customer Activity | 第34-40页 |
| ·Trip Characteristics | 第34-36页 |
| ·Perceived Time Pressure | 第36-37页 |
| ·Shopping Size | 第37-40页 |
| ·In-Store Stimuli | 第40-42页 |
| ·Iri-Store Unexpected Coupon | 第40页 |
| ·Savings on Planned Things | 第40-42页 |
| 4 Field Experiment Design | 第42-52页 |
| ·Field Experiment of Trip Characteristics | 第43-45页 |
| ·Design | 第43页 |
| ·Measures | 第43-45页 |
| ·Comments | 第45页 |
| ·Field Experiment of Time Pressure | 第45-48页 |
| ·Design | 第45-46页 |
| ·Measures | 第46-47页 |
| ·Comments | 第47-48页 |
| ·Field Experiment of Shopping Size | 第48-52页 |
| ·Design | 第48页 |
| ·Measures | 第48-50页 |
| ·Comments | 第50-52页 |
| 5 Conclutions | 第52-54页 |
| ·Managerial Implication | 第52-53页 |
| ·Future Research Extensions | 第53-54页 |
| References | 第54-56页 |
| Acknowledgement | 第56-57页 |
| 后记 | 第57-58页 |
