| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 一、引言 | 第6-14页 |
| (一) 研究背景 | 第6-7页 |
| (二) 研究目的和意义 | 第7页 |
| (三) 理论基础 | 第7-13页 |
| (四) 研究思路及框架 | 第13-14页 |
| 二、九粮液市场营销环境 | 第14-20页 |
| (一) 九粮液公司基本概况 | 第14页 |
| (二) 九粮液的宏观环境 | 第14-19页 |
| (三) 九粮液的微观环境 | 第19-20页 |
| 三、九粮液的营销现状及问题诊断 | 第20-25页 |
| (一) 九粮液的营销现状 | 第21-23页 |
| (二) 九粮液营销存在的问题诊断 | 第23-25页 |
| 四、九粮液的营销策略 | 第25-40页 |
| (一) 九粮液的目标市场选择 | 第26-27页 |
| (二) 产品策略 | 第27-28页 |
| (三) 价格策略 | 第28-30页 |
| (四) 分销策略 | 第30-34页 |
| (五) 促销策略 | 第34-37页 |
| (六) 实施整合营销策略 | 第37-40页 |
| 五、九粮液的营销策略实施与调整 | 第40-42页 |
| (一) 以品牌营销为中心，重整公司结构 | 第40-41页 |
| (二) 提高九粮液部门从上到下的市场意识 | 第41页 |
| (三) 加强销售人员培训 | 第41-42页 |
| (四) 逐步推进实施营销策略 | 第42页 |
| 六、结论 | 第42-43页 |