我国电视广告的当代特征和发展策略
| 中文摘要 | 第1-10页 |
| ABSTRACT | 第10-12页 |
| 引言 | 第12-14页 |
| 1.研究背景和研究现状 | 第12-13页 |
| 2.选题意义和研究内容 | 第13-14页 |
| 第一章 我国电视广告发展现状 | 第14-20页 |
| ·我国社会经济环境下的电视广告 | 第14-15页 |
| ·社会经济生活环境变化带来的机遇 | 第14页 |
| ·广告主的投放需求变化带来的冲击 | 第14-15页 |
| ·群众文化需求变化带来的挑战 | 第15页 |
| ·我国文化产业政策环境下的电视广告 | 第15-17页 |
| ·电视广告市场化的理论依据 | 第15-16页 |
| ·广电业法律法规的制约 | 第16页 |
| ·行业政策法规的规范 | 第16-17页 |
| ·媒体竞争中的电视广告 | 第17-18页 |
| ·各级电视台的竞争 | 第17页 |
| ·新旧媒体的竞争 | 第17页 |
| ·国外媒体的竞争 | 第17-18页 |
| ·技术环境下的电视广告 | 第18-20页 |
| ·数字化引发受众需求的变化 | 第18页 |
| ·数字化引导广告主的理性投入 | 第18-19页 |
| ·数字化为电视广告注入活力 | 第19-20页 |
| 第二章 我国电视广告的当代特征 | 第20-36页 |
| ·电视广告的艺术性 | 第20-28页 |
| ·全新的诉求方式 | 第20-23页 |
| ·多元化的艺术追求 | 第23-26页 |
| ·理性化的风格和功能转换 | 第26-28页 |
| ·电视广告的时代性 | 第28-31页 |
| ·大众文化的特征 | 第28-29页 |
| ·商业化属性 | 第29页 |
| ·技术复制性 | 第29-30页 |
| ·后现代属性 | 第30-31页 |
| ·娱乐休闲的趋向 | 第31页 |
| ·电视广告的引领性 | 第31-33页 |
| ·传达新的生活态度 | 第31-32页 |
| ·自觉肩负社会责任 | 第32页 |
| ·引领新的消费模式 | 第32-33页 |
| ·数字技术的渗透性 | 第33-36页 |
| 第三章 我国电视广告的发展策略 | 第36-42页 |
| ·增强电视广告的创作能力 | 第36-38页 |
| ·观念层的创新 | 第36页 |
| ·执行层的创新 | 第36-37页 |
| ·电视广告创意体现 | 第37-38页 |
| ·提升全社会的广告文化意识 | 第38-39页 |
| ·广告主文化观念的形成 | 第38页 |
| ·广告人自身素养的提高, | 第38页 |
| ·广告媒体文化品位的提升 | 第38-39页 |
| ·广告受众文化心态的成熟 | 第39页 |
| ·提高数字技术应用水平 | 第39-40页 |
| ·辩证看待数字技术 | 第39-40页 |
| ·提高和准确使用数字制作技术 | 第40页 |
| ·推进电视广告品牌建设进程 | 第40-42页 |
| ·依托栏目形象品牌化 | 第40页 |
| ·广告时段产品品牌化 | 第40-41页 |
| ·宣传、推广、整合传播化 | 第41-42页 |
| 结语 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第45-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 个人简历及联系方式 | 第47-49页 |
