广告植入方式及植入商品类型对广告效果的影响
| 中文摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 第一章 文献综述 | 第10-24页 |
| ·植入式广告 | 第10-17页 |
| ·植入式广告的概念与历史 | 第10页 |
| ·广告植入方式 | 第10-12页 |
| ·植入式广告的费用问题 | 第12-13页 |
| ·植入式广告的优势 | 第13-14页 |
| ·植入式广告的劣势 | 第14-15页 |
| ·植入式广告的发展前景 | 第15-17页 |
| ·研究的目的与意义 | 第17-19页 |
| ·国内外研究现状 | 第19-24页 |
| ·国外研究现状 | 第19-21页 |
| ·国内研究现状 | 第21-24页 |
| 第二章 植入式广告效果的实验研究 | 第24-32页 |
| ·实验目的 | 第24页 |
| ·实验方法 | 第24-27页 |
| ·被试 | 第24页 |
| ·研究工具 | 第24-27页 |
| ·实验程序 | 第27-28页 |
| ·实验设计 | 第27页 |
| ·实验步骤 | 第27-28页 |
| ·实验数据处理 | 第28页 |
| ·实验结果与讨论 | 第28-31页 |
| ·观看电影频率 | 第28页 |
| ·影片中植入式广告的再认效果 | 第28-29页 |
| ·植入式广告的情感效果 | 第29-31页 |
| ·植入式广告的意动效果 | 第31页 |
| ·结论 | 第31-32页 |
| 第三章 优化植入式广告效果的建议 | 第32-35页 |
| 结束语 | 第35-36页 |
| 参考文献 | 第36-40页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第40-41页 |
| 致谢 | 第41-42页 |
| 个人简况及联系方式 | 第42-44页 |
