| 内容提要 | 第1-6页 |
| 引言 | 第6-7页 |
| 第一章 选题背景及品牌含义、特征、类型 | 第7-17页 |
| 第一节 激烈的市场竞争形势 | 第7-9页 |
| 第二节 品牌的含义及作用 | 第9-12页 |
| 第三节 品牌的特征 | 第12-15页 |
| 第四节 品牌的种类 | 第15-17页 |
| 第二章 品牌保护的内涵及我国企业在品牌保护方面的误区 | 第17-36页 |
| 第一节 品牌保护的内涵 | 第17-21页 |
| 第二节 美、日等国品牌保护的经验及借鉴 | 第21-26页 |
| 第三节 我国企业在品牌保护方面的误区 | 第26-36页 |
| 第三章 适合我国企业的品牌保护策略 | 第36-49页 |
| 第一节 重视品牌价值，发展企业文化，树立企业形象 | 第36-37页 |
| 第二节 以市场为中心，全面满足消费者需求 | 第37页 |
| 第三节 质量是品牌的灵魂，严格管理是企业赖以生存和发展的基础 | 第37-39页 |
| 第四节 不断创新，实施“差异化”策略，进行品牌再定位 | 第39-40页 |
| 第五节 重视对品牌商标的保护 | 第40-43页 |
| 第六节 正确运用品牌扩展策略，捍卫品牌阵地 | 第43-49页 |
| 第四章 国家应采取的品牌社会保护策略 | 第49-60页 |
| 第一节 政府对品牌的保护 | 第49-51页 |
| 第二节 品牌的法律保护策略 | 第51-55页 |
| 第三节 传媒对品牌的保护 | 第55-56页 |
| 第四节 消费者对品牌的保护 | 第56-60页 |
| 注释 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 论文摘要(中文) | 第64-67页 |
| 论文摘要(英文) | 第67-71页 |
| 致谢 | 第71页 |
