派尔诺公司散热器事业部营销战略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 1 导论 | 第8-13页 |
| ·选题背景与意义 | 第8-9页 |
| ·研究对象和方法 | 第9-10页 |
| ·研究思路和框架 | 第10-12页 |
| ·本文的主要贡献 | 第12-13页 |
| 2 理论综述 | 第13-19页 |
| ·营销战略概念 | 第13页 |
| ·营销战略及相关理论 | 第13-18页 |
| ·本文所运用的营销战略理论 | 第18-19页 |
| 3 散热器事业部营销现状分析 | 第19-28页 |
| ·派尔诺公司基本情况分析 | 第19-22页 |
| ·散热器事业部营销现状分析 | 第22-25页 |
| ·散热器事业部营销中存在的问题及原因分析 | 第25-28页 |
| 4 散热器事业部的营销环境分析 | 第28-55页 |
| ·外部营销环境分析 | 第28-45页 |
| ·内部营销环境分析 | 第45-55页 |
| 5 散热器市场与购买者行为分析 | 第55-61页 |
| ·散热器市场需求状况分析 | 第55-56页 |
| ·散热器消费者市场与消费者购买行为分析 | 第56-58页 |
| ·散热器工程市场与工程购买者行为分析 | 第58-61页 |
| 6 散热器事业部的营销战略 | 第61-75页 |
| ·营销战略选择 | 第61-64页 |
| ·产品组合战略设计 | 第64-67页 |
| ·市场竞争定位战略设计 | 第67-72页 |
| ·营销组合战略设计 | 第72-75页 |
| 7 散热器事业部营销战略实施措施 | 第75-88页 |
| ·营销业务流程及组织设计 | 第75-80页 |
| ·品牌和市场推广措施 | 第80-86页 |
| ·构建与营销战略相匹配的企业文化 | 第86-88页 |
| 8 结论 | 第88-90页 |
| ·主要结论 | 第88页 |
| ·需要进一步研究的问题 | 第88-90页 |
| 参考文献 | 第90-95页 |
| 致谢 | 第95页 |
