中国服装企业拓展意大利市场的营销渠道探索研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-15页 |
| 第1章 绪论 | 第15-18页 |
| ·研究背景与意义 | 第15-16页 |
| ·研究内容 | 第16-17页 |
| ·研究方法 | 第17页 |
| ·论文总体框架 | 第17-18页 |
| 第2章 营销渠道的相关研究综述 | 第18-29页 |
| ·中西方一些渠道理论综述 | 第18-21页 |
| ·营销渠道的定义 | 第18-19页 |
| ·营销渠道理论的三个重心 | 第19-21页 |
| ·国际营销渠道 | 第21-25页 |
| ·欧洲跨国公司在拓展海外市场时的营销渠道 | 第21-22页 |
| ·我国企业开拓国际市场的营销渠道 | 第22-25页 |
| ·我国服装企业营销渠道的创新 | 第25-27页 |
| ·本章小结 | 第27-29页 |
| 第3章 意大利服装市场分析 | 第29-41页 |
| ·意大利服装业现状 | 第29-30页 |
| ·基本数据 | 第29-30页 |
| ·服装业进出口贸易 | 第30页 |
| ·意大利服装纺织业的主要特点 | 第30-35页 |
| ·意大利服装纺织业的变化情况 | 第35-36页 |
| ·意大利服装纺织业面临的主要问题 | 第36-38页 |
| ·中意服装纺织双边贸易基本情况 | 第38-39页 |
| ·对中国服装企业的几点启示 | 第39页 |
| ·本章小结 | 第39-41页 |
| 第4章 意大利消费者的服装消费特性分析 | 第41-54页 |
| ·调研样本描述 | 第41-43页 |
| ·调研统计和分析 | 第43-52页 |
| ·购买服装的频率 | 第43-45页 |
| ·购买服装的地点 | 第45-46页 |
| ·购买服装的数量 | 第46-48页 |
| ·每年购买服饰的总支出 | 第48-49页 |
| ·购买的各种服装价格 | 第49页 |
| ·购买的主要知名品牌 | 第49-51页 |
| ·中意两国大学生互购彼国服装的情况 | 第51-52页 |
| ·本章小结 | 第52-54页 |
| 第5章 中国服装企业开发意大利市场的渠道分析 | 第54-64页 |
| ·服装企业进入意大利市场的渠道 | 第54-56页 |
| ·直接渠道 | 第54-55页 |
| ·间接渠道 | 第55-56页 |
| ·渠道价值链 | 第56-60页 |
| ·探悉渠道价值链中的价格递增 | 第56-59页 |
| ·基于顾客价值链的营销渠道 | 第59-60页 |
| ·营销渠道模式的转变策略 | 第60-62页 |
| ·本章小结 | 第62-64页 |
| 第6章 意大利市场的零售渠道研究 | 第64-77页 |
| ·意大利服装零售形式 | 第64-65页 |
| ·服装产品与零售渠道的适应性分析 | 第65-72页 |
| ·百货商店 | 第65-66页 |
| ·品牌专卖店 | 第66-68页 |
| ·普通服装店(多品牌) | 第68-70页 |
| ·超级市场 | 第70-72页 |
| ·服装企业与零售渠道合作的优势 | 第72-74页 |
| ·中国人开设服装零售店的情况 | 第74-76页 |
| ·本章小结 | 第76-77页 |
| 第7章 对中国服装企业的渠道策略建议 | 第77-88页 |
| ·设立品牌专卖店 | 第77-83页 |
| ·收入与成本的假设性分析 | 第78-82页 |
| ·设立品牌专卖店时的有关事项 | 第82-83页 |
| ·进入普通服装店(多品牌) | 第83页 |
| ·大型零售机构(超级市场) | 第83-84页 |
| ·进驻批发市场 | 第84-85页 |
| ·共享渠道 | 第85页 |
| ·渠道多元化组合 | 第85-86页 |
| ·本章小结 | 第86-88页 |
| 结论 | 第88-93页 |
| 1.总结 | 第88-91页 |
| 2.展望 | 第91-93页 |
| 参考文献 | 第93-97页 |
| 附录 | 第97-101页 |
| 附录1: 意大利大学生服装消费调研问卷A/B | 第97-99页 |
| 附录2: 中国大学生服装消费调研问卷A/B | 第99-101页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第101-102页 |
| 致谢 | 第102页 |
