| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-10页 |
| 『绪论篇』 | 第10-26页 |
| 第一章 绪论 | 第10-26页 |
| ·研究的意义及目的 | 第11-19页 |
| ·研究背景——研究的迫切性 | 第11-13页 |
| ·城市旅游发展现状——研究的必要性 | 第13-16页 |
| ·国内外研究动态及水平发展现状——针对性 | 第16-19页 |
| ·研究范围 | 第19-20页 |
| ·关于品牌研究范畴的界定 | 第19页 |
| ·关于城市旅游景观规划设计的相关方面 | 第19-20页 |
| ·概念界定 | 第20-21页 |
| ·城市旅游产品（City traveling product） | 第20页 |
| ·竞争力（Competitive power） | 第20页 |
| ·核心竞争力(Core comlpetence) | 第20-21页 |
| ·研究的方法及框架建构 | 第21-23页 |
| ·研究方法 | 第21-22页 |
| ·研究的框架 | 第22-23页 |
| ·研究的逻辑结构与创新 | 第23-25页 |
| ·研究的逻辑结构 | 第23-24页 |
| ·研究的突破与创新 | 第24-25页 |
| ·小结 | 第25-26页 |
| 『品牌前奏篇之——金子塔下的石头』 | 第26-41页 |
| 第二章 城市旅游产业刍议 | 第26-41页 |
| ·旅游的“城市化”兴起 | 第27-31页 |
| ·关于城市旅游 | 第27-31页 |
| ·国内旅游行业发展现状及趋势 | 第31-33页 |
| ·中国的旅游产品和旅行方式变迁阶段 | 第31页 |
| ·中国旅游产业发展趋势 | 第31-33页 |
| ·城市旅游产业的规划系统 | 第33-40页 |
| ·城市区域旅游系统的主要空间构成 | 第34-40页 |
| ·小结 | 第40-41页 |
| 『品牌时代篇之——生活在品牌蔓延的年代』 | 第41-79页 |
| 第三章 城市品牌战略在旅游产业开发中的总体设计 | 第41-60页 |
| ·品牌战略概述 | 第42-45页 |
| ·品牌的定义 | 第42-43页 |
| ·品牌的特质 | 第43页 |
| ·品牌发展的原动力和最终目标——品牌溢价 | 第43-44页 |
| ·品牌要素特征与城市旅游开发的关联 | 第44-45页 |
| ·关于城市品牌 | 第45-47页 |
| ·概念的提出 | 第45-46页 |
| ·城市品牌的定义 | 第46-47页 |
| ·城市旅游竞争力的概念界定 | 第47-52页 |
| ·概念体系 | 第47-48页 |
| ·概念模型 | 第48-49页 |
| ·城市旅游竞争力的影响因素分析 | 第49-52页 |
| ·旅游城市可以且必须品牌化经营 | 第52-59页 |
| ·塑造城市旅游品牌的战略意义 | 第53-54页 |
| ·品牌战略在景区旅游开发中的作用链 | 第54-59页 |
| ·小结 | 第59-60页 |
| 第四章 城市旅游产业品牌战略开发模式探讨 | 第60-79页 |
| ·给城市一个卖点——城市旅游核心品牌的建构与定位 | 第61-68页 |
| ·定位的核心思想 | 第61-62页 |
| ·定位的基本原则 | 第62-63页 |
| ·定位的操作方法 | 第63-68页 |
| ·城市旅游需求特殊性研究 | 第68-73页 |
| ·城市居民旅游需求特征 | 第68-70页 |
| ·外来游客城市旅游需求特征 | 第70页 |
| ·城市居民与外来旅游者需求联系 | 第70-73页 |
| ·旅游景区实体开发的合理化原则 | 第73-78页 |
| ·资源利用和核心品牌吸引力的打造合理化 | 第73-74页 |
| ·民俗旅游资源开发 | 第74-76页 |
| ·价值工程指导城市旅游景区合理化开发的应用 | 第76-78页 |
| ·小结 | 第78-79页 |
| 『品牌体验篇之——谁的叫卖声会让一束花香听见』 | 第79-90页 |
| 第五章 城市旅游品牌体验式营销系统建构 | 第79-90页 |
| ·从“腾讯QQ”到PK“超级女生”——“体验经济”的来临 | 第80-84页 |
| ·“腾讯QQ”——体验营销的战略模块 | 第80-82页 |
| ·“超级女生”的PK战略——如何做好体验营销 | 第82-84页 |
| ·旅游是一个有机体，旅行是一种心理过程 | 第84-86页 |
| ·体验的有机性策划 | 第84-86页 |
| ·旅游者消费心理的决策过程 | 第86页 |
| ·关注旅游时代的“心旅游者” | 第86-89页 |
| ·心旅游者的特有的时代表现 | 第87页 |
| ·当代旅游者的特有的矛盾需求 | 第87-89页 |
| ·小结 | 第89-90页 |
| 『品牌价值篇之——面朝品牌，春暖花开』 | 第90-98页 |
| 第六章 城市旅游品牌塑造的实践研究 | 第90-98页 |
| ·商务旅游城市品牌：上海，明天更精彩 | 第91-92页 |
| ·休闲旅游城市品牌：成都，一座来了就不想离开的城市 | 第92-94页 |
| ·体验休闲旅游城市品牌：今天你云南了吗？ | 第94-96页 |
| ·会展旅游城市品牌：博鳌，一颗亮眼的童星 | 第96-97页 |
| ·小结 | 第97-98页 |
| 『品牌价值篇之——面朝品牌，春暖花开』 | 第98-153页 |
| 第七章 河南省许昌市都市旅游目的地品牌营销与实践研究 | 第98-153页 |
| ·许昌旅游名城与旅游目的地基础性研究 | 第99-107页 |
| ·基础条件分析 | 第99-101页 |
| ·本地旅游资源总体特点 | 第101-104页 |
| ·许昌市旅游产业开发现状及对策 | 第104-105页 |
| ·许昌市建设旅游名城和旅游目的地SWOT分析 | 第105-107页 |
| ·许昌旅游目的地品牌资源的建设与构架 | 第107-112页 |
| ·双重旅游目的地构建 | 第107-108页 |
| ·目的地总体定位与品牌项目体系 | 第108-112页 |
| ·旅游目的地核心板块及项目 | 第112-147页 |
| ·曹魏故都品牌策划 | 第112-119页 |
| ·华佗养生园 | 第119-120页 |
| ·清潩河建安风情园 | 第120-121页 |
| ·灞陵桥汉魏皇家园林景区 | 第121-122页 |
| ·许昌“宜居花城”品牌总体策划 | 第122-133页 |
| ·许昌“神垕古镇及钧瓷文化”品牌总体策划 | 第133-147页 |
| ·许昌旅游目的地市场营销 | 第147-153页 |
| ·目的地营销原则 | 第147页 |
| ·目的地营销目标 | 第147页 |
| ·目的地营销定位 | 第147-148页 |
| ·目的地营销口号 | 第148页 |
| ·目的地营销战略 | 第148-149页 |
| ·目的地营销战略步骤 | 第149页 |
| ·许昌目的地营销整合 | 第149-153页 |
| 『品牌展望篇之——用幸福指数盘点旅途』 | 第153-158页 |
| 第八章 城市旅游品牌质量管理与蓝海战略启示 | 第153-158页 |
| ·城市旅游区域的品牌化管理 | 第154-155页 |
| ·旅游景区品牌管理核心 | 第154页 |
| ·景区品牌有效管理 | 第154-155页 |
| ·“蓝海战略”对城市旅游产业竞争的启示 | 第155-158页 |
| ·时代背景——加入WTO后中国旅游业所面临的影响 | 第155-157页 |
| ·“蓝海战略的启示” | 第157-158页 |
| 第九章 论文结论与展望 | 第158-160页 |
| ·结论 | 第158-159页 |
| ·展望 | 第159-160页 |
| 附录 | 第160-165页 |
| 参考文献 | 第165-167页 |
| 发表论文和科研情况说明 | 第167-168页 |
| 致谢 | 第168页 |
